持续投资引领 Bespoke高级定制业绩再创历史新高 劳斯莱斯2024年硕果斐然

【中国汽车趋势网 1月9日讯】劳斯莱斯汽车宣布了一项超过3亿英镑的投资计划，旨在扩建升级其位于古德伍德的制造设施。该举措是品牌使命的重要一步，即通过手工匠制最为精妙复杂、最个性化且最富价值的奢华艺作，并以无与伦比的至臻体验，为客户创造非凡价值。劳斯莱斯在2024年度的卓越表现，成就了Bespoke高级定制业务的里程碑之年，创造了品牌历史上第三高年度销量，印证了这一战略的不凡成就。

此次扩建升级可为将奢侈品视为具有深刻独特个人意义作品的至臻客户所寻求的日益精深且价值非凡的Bespoke高级定制作品和专属车身定制业务创造更多的空间。同时，该计划还将确保制造设施能够为品牌向电动化未来跃迁做好准备。

这一超过3亿英镑的投资计划是品牌自2003年1月1日古德伍德劳斯莱斯之家成立以来最大的单笔注资。劳斯莱斯之家成立初期，工厂仅有约300名员工，每天仅能生产一辆汽车。尽管在这二十年中，工厂建筑外观还一如往昔，然而内部则发生了显著变化，员工人数已增加八倍有余，且每天最多可生产28辆汽车。

目前，在古德伍德的劳斯莱斯之家拥有超过2,500名员工，包括众多拥有精湛技艺的制造者及手工艺专家，在英国更广泛的供应链中则包含约7,500名员工。2023年，由伦敦经济学院（LSE）负责的一项独立调查研究表明，劳斯莱斯每年为英国经济贡献约5亿英镑，在英国企业中居领先地位。

劳斯莱斯之家扩建规划许可于2024年获得批准。而这一年恰值劳斯莱斯庆祝两位创始人查尔斯·斯图尔特·劳斯阁下（The Hon Charles Stewart Rolls）和亨利·莱斯（Henry Royce，后获封爵士头衔）于1904年5月4日首次会面至今120周年的纪念时刻。目前，现场准备及地形整备工作正在进行中。

Bespoke高级定制的里程碑之年

2024年，由拥有顶尖技艺的专业设计师、工程师和工匠组成的劳斯莱斯Bespoke高级定制团队开创了一系列迄今为止最具创意挑战性与技术难度的委托制造项目。这些项目采用了劳斯莱斯汽车前所未有的创新材质、特色细节和工艺技术，创造出独特且极具情感共鸣的至臻佳作，真正映射出每一位委托客户的独特喜好及非凡个性。

劳斯莱斯汽车Bespoke高级定制业务在2024年开创全新纪录。每辆汽车所承载的Bespoke高级定制内容价值同比平均增长10%，达到劳斯莱斯历史最高水平。

这一非凡成就彰显出劳斯莱斯将Bespoke高级定制业务视为其长远战略中的重中之重，并聚焦通过提供高度个性化的产品及体验、创造极具个人意义的独特表达，为客户持续创造价值。这些委托项目从丰富多元的主题中汲取灵感，包括壮阔绮丽的自然现象、深厚的品牌传承，以及珍贵的个人里程碑时刻及经典电影作品等等。工匠们精心创作了一系列精妙细节，包括18K金制雕塑、以超过869,500针织就的繁复刺绣、由500多个逐一打磨形状的木饰片构建而成的精致镶嵌作品、摄人心魄的珍珠母贝艺术作品，及深邃迷人的漆面立体效果等，均为当代工艺的卓著成果。

劳斯莱斯幻影Extended承载了2024年度最为繁复全面的Bespoke高级定制委托，作为个人表达的完美画布，其广博且细腻的特质不断激发客户深入探索。在闪灵开启交付至今的一年中，客户几乎立刻觉察到其Bespoke高级定制的无限潜力。2024年每辆车所含高级定制内容排名中，闪灵位居劳斯莱斯产品序列第二名。

中东地区为全球Bespoke高级定制业务中，每辆汽车所承载平均价值最高的区域市场，紧随其后的是北美和欧洲市场。

专属车身定制是劳斯莱斯Bespoke高级定制的极致表达。劳斯莱斯于2024年推出了逐影系列（Droptail）全新作品“阿卡迪亚（Arcadia）”。逐影为劳斯莱斯继慧影（Sweptail）、浮影（Boat Tail）之后推出的最新专属车身定制杰作，全球限量仅4台。

无出其右的奢华客户体验

劳斯莱斯对Bespoke高级定制的倾力深耕体现在其不断拓展的专属定制中心网络中，该战略将劳斯莱斯于古德伍德至臻呈现的高度个性化Bespoke高级定制之旅带向全球客户身边。2024年中，这一全球VIP客户专属空间继迪拜及上海之后，又延伸至纽约和首尔的奢华地标。每处空间的设计理念均汲取自位于古德伍德的首个劳斯莱斯专属定制中心，旨在打造可以激发无限创造力的灵感之所。专属定制中心仅限受邀客户到访，并常驻有经验丰富的设计师和客户体验经理，他们将与客户紧密协作，一同打造属于客户的艺术杰作。这种独一无二的美妙体验深受客户青睐，得益于客户能够充分探索劳斯莱斯Bespoke高级定制浩瀚无界的可能性，专属定制中心委托项目通常具备约25%的更高价值。

劳斯莱斯的全球经销商合作伙伴针对品牌全新的视觉形象及展厅理念持续投资，从而为客户打造优雅惬意的社交场所，及启发新意的创作空间，让他们可以在其中放松休憩，并为梦想座驾找寻不凡灵感。

劳斯莱斯Whispers车主专属应用的参与度于2024年保持稳定增长，会员数增加了55%。在这个私密数字会员俱乐部中，客户可以获取劳斯莱斯关于品牌及广泛奢侈品行业的独家洞察，并与品牌保持紧密的联系。

全球销量表现呈均衡态势

2024年，劳斯莱斯创纪录地推出了四款新车型：库里南系列II，古思特系列II，以及两款车型的Black Badge系列作品。这些备受欢迎的新车成功发布，以及劳斯莱斯产品持续稳定的市场需求，劳斯莱斯于2024年全球共销售5,712辆汽车，收获了品牌历史上第三高的销售佳绩。考虑到导入新车型时的变化和调整，这一成绩符合内部的预测与期待。

2024年同样也是劳斯莱斯闪灵开始销售后的第一个完整年度，事实证明闪灵受欢迎程度远超预期。闪灵是去年欧洲市场需求量最大的劳斯莱斯车型，也是全球市场需求量第二大的劳斯莱斯车型。其再度强化了品牌静谧座舱、“飘驰感”，及独一无二的“魔毯般驾乘感受”等标志性行驶特质。

纵览全球市场，劳斯莱斯本年度最受欢迎车型依次为库里南、闪灵，及古思特。幻影作为品牌的旗舰车型，延续了其最为稀有、珍贵的终极劳斯莱斯的地位。特别值得一提的是，幻影将在2025年迎来其百年华诞庆典。

2024年，北美市场凭借领先的交付量稳居劳斯莱斯汽车最大的单一市场。包括中东及非洲地区、欧洲地区和亚太地区在内的区域市场则创造了历史新高的销量成绩。在中国市场，品牌与其经销商合作伙伴响应了客户日益增加的Bespoke定制需求，反映出年轻客户对劳斯莱斯汽车及其独一无二、高度个性化体验不断高涨的青睐与期望。于2023年启幕的劳斯莱斯上海专属定制中心尤为明显地体现了这一市场趋势，展现了品牌对中国市场矢志不渝的投入与承诺。

劳斯莱斯汽车在这一年度的优异成绩同样受益于包括马来西亚、泰国和荷兰等规模较小市场的快速增长表现。以阿联酋、德国以及日本为代表的一系列劳斯莱斯汽车规模较大、成熟稳定的市场，取得了再创新高的销量业绩。同时，这些市场的Bespoke高级定制需求也迎来显著增长，并呈现出一系列最具雄心的Bespoke高级定制委托作品。

劳斯莱斯将满怀信心地迎接2025年，届时品牌将揭幕下一款全新纯电车型。