200天20万，宏光MINIEV的奇迹是如何创造的？

在几个月以前，可能连上汽通用五菱都不会想到，宏光MINIEV能够在短时间内取得今天的耀眼成绩。3月4日，刚夺得一月份全球单一新能源车型销冠的宏光MINIEV又创下了新纪录：上市200天，销量突破20万大关，在全球范围内创造小型新能源汽车销量纪录。

当天，宏光MINIEV在上海重磅举办盛大的潮创盛典，上百台独具个性的宏光MINIEV潮装车闪耀亮相。可以说，宏光MINIEV的诞生，既开启了五菱新能源汽车潮创文化元年，也通过现象级的市场表现，颠覆了整个行业对新能源汽车的思维定式。

领先市场的现象级产品

实际上，在五菱宏光MINIEV所处的微型电动汽车市场，近年来一直处于不温不火的状态。在消费者眼中，这类车型面临安全性差、质量偏低、实用性差等问题。业内人士分析认为，该细分车型如不进行升级将很难有良性发展。然而宏光MINIEV的到来，不仅表明其代表的市场刚性需求不容忽视，且具有很强的合理性。

自2020年7月上市以来，“人民的代步车”宏光MINIEV销量势能不断爆发，屡次打破行业记录，2020全年销量累计127651辆，成为销量第一的民族新能源汽车。

2021牛年开场，宏光MINIEV继续一路高歌，再创新记录，1月宏光MINIEV以36762辆的月销量夺得全球单一新能源车型销量冠军，远远领先特斯拉，上汽通用五菱也就此成为1月全球新能源销量最高的品牌。近日，宏光MINIEV宣布200天热销20万台，相当于平均每天卖出1000台。

中国电动汽车百人会理事长陈清泰将宏光MINIEV评价为“国货之光”。与此同时，其凭借劲猛的销量吸引了全球媒体的目光，受到美国、日本、韩国以及东盟国家等外媒的高度赞扬，甚至收到中东、欧亚多国关于车型出口的征询。

世界最大的新闻广播机构之一BBC刊发报道称，宏光MINIEV在中国的销量已经是特斯拉的两倍。实际上的确如此，根据最新的销量数据显示，宏光MINIEV在今年一月份的销量，超过当月国内新能源市场销量第二名的model3与第三名model Y的销量总和。

为什么成功的是宏光MINIEV

在国内新能源汽车市场方兴未艾，小微型电动汽车款型越来越多的当下，宏光MINIEV能够冲出重围在短时间内问鼎新能源汽车市场，可以说其有着自己的一套“天时地利人和"。

首先，五菱从研发这款车型开始，便力求与市场环境特点建立强关联。当前国内的一线城市是限行限号的“重灾区”，并且大城市普遍面临后疫情时代的出行健康顾虑。在二三线城市，道路拥堵，车位难求，燃油车养护成本高也是普遍现象。而在小微电动汽车的主销市场——四五线及以下城市，则面临低速电动车品质堪忧、无法上牌、影响交通，两轮电动车更不安全的痛点。

因此，宏光MINIEV的到来不仅完美解决了大城市的政策限制难题，让都市年轻人也能够经济健康地出行，并且能安心使用自己的新能源汽车牌照；对于中小城市来讲，宏光MINIEV也能够解决城市病问题，不仅停车方便，并且更适合小城市的短途低成本出行，且整车品质远高于低速电动车。

不可否认的是，宏光MINIEV所诞生的时机也很典型。首先，其上市的2020年，国内的新能源汽车市场已发展扩大了近五六年，基础设施与技术储备已经迭代，人们对于新能源汽车的认知与接受度都普遍提高，中小城市的消费者也开始选择新能源出行，特别是年轻人群体的崛起，市场对新生事物的欢迎度都高过以往。

而在用户的角度来看，当前城市年轻人购车成本高，很难有一款车兼顾到他们对于安全性与经济性的需求。而对家庭用户来说，一台车不够用，大车不方便、两台养护成本又高。因此，人民需要一台、更便捷实用、经济安全的代步车。

目前，众多车企推出的小微型电动汽车并不在少数，但价格并比不上燃油车的低廉实惠。作为“人民的代步车”，宏光MINIEV售价区间为2.88万-3.88万元。这个价格将新能源汽车的价格直接拉入四万内区间，价格普惠于民，可谓秒杀市面同级产品，拥有极强的竞争力。

反观宏光MINIEV本身产品力也可圈可点，既能保证用户低成本购车，也能满足他们的日常用车需求。比如能够方便地使用家用220V三插电源充电，相当于每公里花费仅为5分钱，实现出行“轻成本”；灵动便捷的小巧车身，让宏光MINIEV好开好停，穿街走巷轻松自如，极大提升了日常代步出行的便利性。

此外，宏光MINIEV 3米内巧布4座，小车身有大乾坤，空间多变实用。在安全上，整个车身高强度钢比例达到57%以上，全系标配ABS防抱死系统、EBD制动力分配、胎压监测和倒车雷达等功能，四万内的价格也能拥有不错的主被动安全保障。

凭借好开好停的便利性优势、安全可靠、经济亲民等“小而强大”的硬核实力，宏光MINIEV解决用户日常出行的困扰，无论是上下班代步、接送小孩、购物买菜及个人休闲出行都能满足，为人民代步出行提供全新的解决方案。

用户共创的强大推动力

除却宏光MINIEV诞生的"天时地利人和"，宏光MINIEV的成功还有另一个重要推动力，那就是与销量共生的用户共创。这也是为什么宏光MINIEV能够在潮创盛典上召集百余辆各具魅力的潮装车，展示出强大的年轻化魅力。

对于正在崛起的新生代而言，他们乐于通过自身的交通工具彰显自我态度，而潮创宏光MINIEV则成为年轻人表达独立个性的出口。凭借80%可潮创面积的“好底子”，宏光MINIEV俨然是全球最适合潮创的新能源汽车，被万千用户粉丝挖掘出潮创乐趣。

当前，随着越来越多的年轻人加入到时尚代步出行浪潮中，宏光MINIEV的潮创率已经高达72%，成为中国潮创率最高的新能源车。在用户高涨的热情下，宏光MINIEV潮创文化逐渐萌芽、壮大，并成为行业范本。

根据五菱官方数据显示，宏光MINIEV的90后用户占比达到72%，年轻化趋势十分显著；女性车主占比超过60%。更难以置信的是，宏光MINIEV不仅在一线城市中迅速开辟市场，销量最高的城市竟然是魔都上海，足见其年轻、潮流属性。

"人民需要什么，五菱就造什么"，这句话在宏光MINIEV身上再次得到了充分诠释。宏光MINIEV的成绩，不仅造就了一个全新的汽车工业细分品类，也开辟了一片新蓝海。随着2021年开局，宏光MINIEV大有持续超越特斯拉的气势，持续释放年轻不设限的品牌魅力。（完）