方程豹品牌焕新开启“价值竞争”2.0阶段

日前，比亚迪专业个性化品牌方程豹宣布开启焕新战略，以更具竞争力的价格、更丰富的产品线和更广泛的渠道布局，为消费者带来了更多的选择和更高的价值。

自品牌面世以来，方程豹可谓一直处于舆论漩涡中，面对来自网络“黑粉”的多次造谣和抹黑，旗下首款产品豹5凭借自身卓越的品质和广泛的消费吸引力在市场中稳健前行，收获了不错的口碑。

方程豹在抹黑中“翻红”展现品牌竞力

近两年，随着轻越野和户外露营的风起，国内硬派SUV市场持续升温，确实也涌现出了不少优秀的车型产品，在市场角逐上也是你方唱罢我登场，好不热闹。但如果是各凭本事各展拳脚还好，在“流量”裹挟下，一些所谓“汽车媒体”就开始策划一些流量作品搞起了小动作，让公平的市场竞争环境蒙尘。

有统计显示，从2019年开始比亚迪就多次受到网络谣言的攻击，品牌公关不堪其扰、疲于灭火。在2022年6月1日，“比亚迪网络举报中心”发文称：“即日起，我们决定将举报奖励5万至100万元人民币调整为5万至500万元人民币，为期一年。”直到前不久，比亚迪针对“黑公关”的悬赏金再次被提高到了20万—500万元。

豹5自亮相到上市就一直处于网络漩涡中。去年方程豹豹5上市不久，网络汽车博主姚某强发布测试视频，称以正常驾驶方式测试“豹5”油耗，百公里18升。一时间方程豹豹5油耗18L事件冲上热搜，对产品销售带来极其严重的影响。随后其测试视频以及直播画面的违法行为被网友扒出，在测试当日除了严重速超外，还多次出现急加速急减速等异常驾驶现象。比亚迪也对其本人提起正式诉讼，要求其公开道歉并赔偿500万元人民币。姚某后来被网友们戏称为“姚十八”。

有那么句话说“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。在网络舆论战下，像“姚十八”这样的不占少数，有些针对企业的抹黑攻击甚至引来央视亲自下场辟谣，网信办统一清理，这种行为不仅违背了市场竞争的公平原则，更损害了消费者的知情权和选择权。在公平、公正、公开的市场竞争环境中，企业应当依靠创新、品质和服务来赢得消费者的青睐，而非依靠不正当手段谋取一时之利。

如今，依托方程豹焕新战略的再次发力，豹5将凭借自身的实力和优势，在未来的市场竞争中取得更加优异的成绩。

“三管齐下”开启品牌焕新

本次品牌焕新围绕产品线、价格带及营销渠道三大方面进行扩充及拉宽。

在产品线方面，方程豹将继续落实“始于越野不止越野”的品牌内涵，全面扩充产品线。不仅包含品牌价值型的电驱越野类产品，还有都市生活型的个性硬派类产品，以及基于跑车扩充的轿车类产品。这些信息在今年4月举行的方程豹汽车春季发布会上的“展品矩阵”中有所露出。

通过这三条产品线并行的策略，方程豹在聚焦个性定位的同时拓宽个性市场，从偏细分窄众的个性扩展至包容主流价值的个性，致力于满足更多元、更广泛用户人群的个性用车需求。

在价格方面，方程豹豹5作为一款“悦己宜家”的硬派SUV，同时也是方程豹品牌的首款产品，虽然经历过来自一些自媒体的抹黑和恶意攻击，但却也收获了越来越多消费者的认可与喜爱。根据品牌焕新战略，自7月29日起，豹5以全新价格满足更多用户的个性化需求，新车最新售价区间为23.98万-30.28万元，技术平权让更多用户圆梦越野。

同时，方程豹品牌的渠道方面也有重要举措。前不久方程豹正式对外开放招商，采用“直营+经销商伙伴”的双渠道模式，以实现服务网点的加密覆盖。目前的申请情况超出官方预期，其中包含全国60%的百强经销商集团，以及超过100家以上省市头部的经销商投资人。

焕新战略吹响“掠杀”冲锋号

在20-30万元级别的硬派SUV市场挂绿牌可选车型本就不多，有些车型不是“过硬”不适合城市居家用车就是“太软”的难以满足越野需求。“悦己宜家”是方程豹豹5对于产品定位的精准概括。

有分析认为，方程豹在成立一周年的节点推动品牌焕新并大幅降价，主要为了扩大市场份额，通过渠道拓宽、产品拓宽及价格带拓宽打开更大的个性化市场，适应市场发展趋势。当豹5以23.98万起的价格面向受众 ，足以对多数竞品车型造成市场挤压。

在方程豹品牌发展1.0阶段，核心任务是品牌认知建立和渠道建设，豹5上市8个月累计实现了近25000台销量，在30万以上成交价位段和越野细分领域占有一席之地。

进入品牌发展的第二年，方程豹开启了以“技术平权”为核心目标的2.0阶段。毕竟在技术方面，比亚迪拥有诸多压舱技术可供选择。通过价格下探推动“技术平权”，通过渠道拓宽提升用户感知力，让更多的消费者能够认识到豹5的产品价值。

今年6月，方程豹宣布正式增加经销商加盟的渠道模式，目前方程豹首批招商渠道规划约为全国22个省份、4个直辖市、5个自治区，方程豹品牌的市场触面更宽了。

数据显示，今年6月硬派SUV市场7.3万辆，同比增幅超80%，其中SUV市场和硬派市场在25～30万级别的市场同比增幅均超40%，这对于像方程豹这样的品牌来说是一大利好。全面焕新后的方程豹品牌可以凭借个性多样的产品线、更宽的渠道和服务，开启“价值竞争”的2.0阶段。（完）