沃尔沃汽车何以在变局中保持领先

受新冠疫情等诸多不利因素影响，世界经济发展形势步履维艰。特别是今年以来，国内多地疫情反弹、芯片短缺、物流不畅、部分车企停工停产，汽车产销遭遇重创，形势之严峻超过2020年上半年。中汽协统计显示，上半年我国汽车产销完成1211.7万辆和1205.7万辆，同比下降3.7%和6.6%。

面对多重挑战，凭借在电气化转型上的先发优势、用心的服务设计和在前沿科技方面的技术积累，沃尔沃汽车上半年在国内豪华车市场实现了销量稳中向好，在产品力构建、渠道建设等方面都交出了一份满意答卷。

产品强势保变局中销量稳健

今年上半年，受疫情影响国内豪华车增换购节奏放缓，特别是上海及周边地区终端市场不活跃，加上供应链和物流不畅等综合因素，各大豪华品牌汽车上半年销量均有不同程度下跌。

根据最近发布的数据显示，沃尔沃汽车在今年上半年豪华车市占率排行榜上却相对稳定，主力车型市占率均实现稳中向好，其中XC90、S60市占率甚至出现小幅上涨，同比均实现了正增长。电气化BEV车型也在市场上风生水起，上半年销量同比劲增139%，高于乘用车市场整体（98%）和豪华市场（42%），沃尔沃汽车电气化车型可谓大放异彩。

回顾上半年沃尔沃汽车的“工作日历”我们不难发现，在这六个月里沃尔沃汽车如何一步步夯实了今天的成绩。早在今年1月初，沃尔沃汽车就对旗下新款XC60和S90 RECHARGE T8插电式混合动力车型实现升级上市，实行“油电同价”的XC40纯电版也带来了四驱高性能版PRO、长续航版和长续航PRO三个升级配置，打响了沃尔沃汽车2022电气化冲刺的发令枪。

随着各地疫情缓解市场复苏，特别是6月初一系列稳汽车增长、促汽车消费的措施相继推出，沃尔沃汽车国内销量6月份环比增长73.9%，单月实现销售16,448辆。销量担当沃尔沃XC60更是不负众望，交出了销售7,004辆的亮眼成绩，环比大涨71.8%。

近期，敏锐察觉到市场好转趋向的沃尔沃汽车又迅速开启了第二阶段产品攻势。7月5日，沃尔沃全新纯电C40正式上市，成为品牌发力电气化市场的先锋之一；7月11日，沃尔沃新款XC60携两种动力六款车型升级上市，以销量王的姿态展现“全能实力”；7月25日，共7款车型的新款沃尔沃XC40混动车型官宣上市，为沃尔沃冲刺销量车型再加码。

作为转型电气化态度最坚决的传统豪华车企，沃尔沃汽车在2021年就已经实现了全系车型的电气化布局。据悉，2022年下半年沃尔沃汽车还将推出一款全新的电气化概念车，进一步展示沃尔沃汽车电气化的产品自信。

“以人为本”不断提升用户体验

世界在变，市场在变，人们的需求也在变。长期以来，沃尔沃汽车坚守“以人为本”的初心不曾改变。为适应市场环境和供需变化，除了产品层面，沃尔沃汽车还在多角度深挖用户所想、所需、所求、所愿，从不同角度让经销商、用户等理解并认同沃尔沃汽车传承的品牌力和安全感。

今年初，为了解决供应链隐患，提升用户售后体验，沃尔沃汽车牵手京东物流共同打造全国售后供应链一体化系统，不仅实现了售后零部件供应链的精益化提升，也达到了降本、增效、优化客户体验的目标。

为了让消费者能更便捷的接触沃尔沃汽车、感受沃尔沃汽车。年初开始，沃尔沃汽车先后推出品牌体验中心、城市中心店等多种渠道新模式，为用户提供完善的用车全生命周期体验，增强经销商和用户购车信心。据介绍，沃尔沃汽车今年底前将新增25家城市中心店和1家直营店，城市中心店总数将达到33家。沃尔沃汽车还将为用户安排专人接待，“加满一箱油”、“交车官方礼”、“等您到九点”、“试驾随心约”、“品味沃茶点”、“推荐享好礼”等6大售前服务，把沃尔沃汽车的服务做到用户的心里去。

此外，面对上半年各地疫情反复，沃尔沃汽车急用户所需，迅速推出延保、道路救援等“疫情关爱”政策，被称为疫情期间用户最贴心的安全守护者。

在品牌营销方面，沃尔沃汽车巧妙的将人本精神与人文关怀刻入受众心中。今年上半年，沃尔沃汽车牵手高端访谈栏目《十三邀》，通过与各领域代表人物的“极致”对话，传递沃尔沃汽车作为豪华汽车品牌在安全、健康、可持续等方面的极致追求。通过对目标消费人群的精准定位和理解，沃尔沃汽车又先后推出了“这个新年不一样”和“别赶路，去感受路”以彰显品牌与用户在精神和态度上的高度契合，让用户的亲密度和好感值倍升。

前瞻技术促沃尔沃汽车行稳致远

沃尔沃汽车相较于电动车新势力除了有强大的工业体系、品牌沉积外，在前沿技术的研发和应用上，也走在新势力和传统车企前面。沃尔沃汽车是传统豪华品牌中最早提出电动化转型并率先完成全系产品电气化的车企。通过不断加强电气化研发和全价值链建设，沃尔沃汽车正加速全面转型纯电豪华车企的步伐。

在车型研发方面，基于全新的SPA2纯电平台打造的下一代沃尔沃汽车纯电车型，将在设计上为用户带来更为自由的空间和优质用车体验。

为满足用户更长续航里程和更快充电速度的需求，未来十年内，沃尔沃汽车将搭载的电池能量密度突破1000 Wh/L，并实现1000公里的实际续航里程，而充电时间则缩短一半。

当然，在环保与可持续发展领域沃尔沃汽车一向严于律己。沃尔沃汽车承诺这些电池产品将采用100%可再生能源进行生产。沃尔沃汽车也在研究储能等方案，以实现电池原材料的回收再利用，最大限度减少对于环境的污染。

在智能化方面，今年的CES国际消费类电子产品展览会上，沃尔沃汽车正式宣布将推出无人监管的高度自动驾驶功能——Ride Pilot。在下一代沃尔沃车型上将搭载标配Luminar激光雷达等最先进的传感器，以5个雷达、8个摄像头以及16个超声波传感器，奠定行业自动驾驶的最高安全标准。

同时，沃尔沃汽车宣布将运用高通骁龙数字座舱平台作为高算力中枢，通过与Epic Games公司的赋能合作，将照片级可视化技术引入下一代全新纯电旗舰车型，这一合作将使沃尔沃汽车成为第一家使用虚幻引擎开发人机界面（HMI）的欧洲汽车制造商，下一代沃尔沃汽车也将在图像生成和信息娱乐系统性能方面树立新的行业标杆。

作为第一批与谷歌合作的车企，开放的车机生态让沃尔沃汽车在全球市场与谷歌智能家具生态深度融合。车主可通过谷歌助手等远程遥控车辆及家居产品，提升智能体验。

中国被称为沃尔沃汽车的第二故乡，中国市场是沃尔沃汽车在多个层面实现业务增长的核心市场，包括从消费者到产品开发，再到电气化、智能供应链整合等。未来，沃尔沃汽车将持续推进电气化战略，以个性化、可持续、安全的方式为所有人提供畅行无忧的出行方案，沃尔沃汽车将在走向豪华品牌纯电细分市场领导者之路上行稳致远。（完）