红旗品牌首季成绩优异 筑牢实现全年目标基础

2021年是国家“十四五”规划开局之年，也是新红旗品牌战略实施第四个年头。在红旗品牌销量连续三年实现翻番的基础上，中国一汽提出2021年实现销量再翻番，冲击全年40万辆销量目标。在较大基数上，要实现销量翻番，难度比之前三年大的多。打好2021首季战，对于实现全年销量目标，具有重要的指标意义。

一季度表现对全年至关重要

2018年1月，中国一汽董事长徐留平在人民大会堂发布新红旗品牌战略。自此，红旗品牌开始品牌振兴之旅。过去三年，一汽人奋力拼搏，砥砺前行，新红旗品牌战略取得一个又一个阶段性成果。

2018年，红旗品牌销量突破3万辆，2019年突破10万辆，在新冠疫情肆虐的2020年，红旗品牌销量突破20万辆，再次实现历史性跨越，连续三年销量翻番。

2021年新年伊始，中国一汽新红旗品牌战略继续大步迈进。1月份，红旗品牌月销量首次突破3万辆，达到32500辆，创出历史新高，为红旗品牌今年冲击40万辆目标实现开门红。

努力克服春节长假、2月份工作日少、新冠疫情局部突发等不利因素，一季度红旗品牌再次取得优异成绩。首季销量达到7万多辆，同比增长180%。红旗品牌一季度的突出表现，为全年实现40万销量目标奠定了坚实的基础。

新红旗品牌塑造取得新进展

新红旗品牌战略的目标，是把红旗品牌打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。今年一季度，在新红旗品牌塑造方面，又取得新的进展。

今年“两会”期间，全国人大代表、中国一汽董事长徐留平积极对中国汽车产业建言献策，尤其是建议国家明确汽车行业碳中和、碳交易的标准。这一建议引发业内持续热议，彰显中国一汽作为中国汽车产业标杆在行业内所做的深刻思考。

“两会”期间红旗品牌在新华网开辟专区，聚焦两会，展示新红旗品牌战略发布之后深耕技术、产品、营销、经营用户等方面取得的长足进展；邀请人民日报走进中国一汽，探访红旗研发及技术实力。

今年“两会”期间，红旗H9入选新华网全国两会服务用车和人民日报两会报道指定用车，在助力传播“两会”强音的同时，彰显了红旗品牌持续向上的奋进姿态。

营销创新驱动高质量增长

红旗品牌一季度之实现连级跳，得益于一切“以用户为中心”的准则，也得益于营销创新和管理创新，始终围绕着用户体验展开营销，直达用户。

1月份，通过“双周有主题，周周有活动”系列活动，打造极致服务体验。包括聚焦圈层用户、红旗E-HS9高端品鉴活动、跨界胡润至尚优品等。红旗E-HS9以其独特的东方魅力和领先的智造水准，斩获豪华大型纯电SUV最佳表现奖；聚焦年轻新生代家庭客户，以欢歌为主线的互动活动，吸引了大量年轻用户的关注；

2月份春节期间，红旗品牌启动“战役有责，红旗有爱”关怀活动，针对异地过年的用户，第一时间将用户对亲人的祝福送达至家中的亲人。除夕当天，红旗品牌在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出九宫格大拜年；以《旗看家乡美》为主题的红旗春节贺岁系列微电影上线，春节期间播放量超过2.6亿次。媒体大V以及种子用户在微博发起《旗看家乡美》话题大讨论，引发众多网友参与，话题曝光超过5.9亿次；

3月份，在三八妇女节这天，全国红旗体验中心推出女神节主题活动；在红旗智联APP上推出红旗车主日活动，丰富用车生活，提供车主间沟通互动的平台，打造共生、共创、共建、共享的私域流量生态，大大提高了用户的品牌粘性和活跃度。

金杯银杯不如用户口碑

面对国内汽车媒体生态的巨变，红旗品牌在品牌塑造和品牌建设中，非常重视口碑传播，并且取得了显著成果。

红旗H9和E-HS9作为红旗品牌旗舰车型，上市以来凭借出色的产品力和极致的服务，赢得了众多用户的信任。这些普普通通的用户，既是车主也是红旗的粉丝，更是红旗的传播者。红旗通过车主口碑传播这一形式，打造一系列主题视频，让更多的人认识红旗、感知红旗、感悟红旗。

借助车主及用户的良好口碑，红旗联合众多中国自主品牌线上发起《感受身边的中国品质》活动，鼓励大家共同为身边的中国品质发声，在线上引起网友热议，同时也伴随着强烈的情感共鸣。

有网友感慨道：大国的崛起有大国的品牌，红旗不仅是中国民族品牌创新的旗帜，更是用东方美学诠释豪华的深刻定义。短短几天微博话题浏览近1.5亿，阅读量超过8000万，为了让更多的用户体验红旗产品，感受品牌魅力，红旗品牌推出“旗迹中国 致敬强国时代”五区联动全国试驾活动。通过全面、深入的静态品鉴和动态体验，让媒体及用户深度感受身边的中国品质。红旗品牌还邀请红旗车主来到红旗大本营，在参观红旗工厂的同时，共同探秘红旗未来的科技与产品，强化红旗用户专属尊贵感和荣誉感，开辟红旗优质口碑新声量。（完）