打破常规豪华定义，广汽Acura要做行业异行者

随着2016年广汽Acura首款国产车型CDX在广汽本田增城工厂正式下线，作为广汽本田生产的第一款豪华品牌车型，讴歌品牌迈开了进军中国豪华车市场的第一步。数年来，相较于BBA等传统豪华车品牌，广汽Acura在国内豪华车市场中却一直略显小众，除了因其国产化较晚之外，内敛的消费者画像也是其保持低调的原因。

“异行者”让广汽Acura与用户心灵更契合

随着消费升级与生活品质的提升，越来越多的品牌意识到满足市场用户精神需求的重要性，中国市场不缺豪华品牌，但缺少让豪华价值更为低调内敛的品牌。在这方面，广汽Acura就敢于打破常规，深刻理解用户所需所想，重新定义豪华。

除了不断丰富自身产品矩阵，广汽Acura着力强化与市场消费主体之间的情感共鸣。2018年末，广汽Acura推出了全新品牌世界观“I’m Different.异行者”，成为了广汽Acura与消费者沟通的桥梁。

在Acura的用户画像里，不同于传统意义上的豪华 车享有者， 广汽Acura的车主从不认为“凡事理应如此”。他们绝不会容忍自己躺在功劳簿上浪费一秒，他们认为最好的自己永远是下一刻的自己。 他们 行事 更 为内敛 ，即使身拥万物，依然能做到泰然处之、低调从容。 他们乐于掌控自己的人生，而不被他人左右。 他们始终坚信自我的信仰，而不向世俗妥协。 他们喜欢充盈人生的阅历，而不屑表面浮夸。 他们享受超越自我的挑战，而不愿禁锢不前。 他们敢于走别人没有走过的路，收获别样的风景。

前不久，广汽Acura发布了首部品牌微电影《不一样的父亲》，再次传递了“异行者”与众不同的人生价值观。 通过电影宣达，用户对“坚持自我、内心笃定、执着探索”的异行者内心世界也有了更深刻的理解和感悟，广汽Acura不但完美诠释了“I am Different 异行者”的品牌世界观，更展现出了广汽Acura在营销领域的信心和决心。

从2017年广汽Acura首次发布“精确 不凡”的品牌口号开始，不管是随后在2018年发布的全新品牌世界观“I’m Different异行者”，还是今年发布的全新品牌主张“以性能论豪华”。 在其一脉相承之下，是广汽Acura对于品牌理念的深刻诠释： 在延续品牌核心精髓的同时，进一步与用户之间建立情感联系，增强彼此间的心灵契合。

“性能论”才是定义豪华车的核心价值

作为本田汽车旗下的豪华车品牌，讴歌（ACURA）从诞生之日起，就极端强调车辆技术性能，性能已经成为讴歌自身独特的核心价值。以性能论豪华成为Acura品牌精神所在，也是当下消费者对汽车豪华性的本质诉求。

在5G等新技术大潮的冲击下，各大汽车品牌均在以“新科技”、“新设计”、“新材料”标榜其何等先人一步，何等豪华。 “性能论者”广汽Acura却将精力专研于车身性能的整体提升，不断追求极致的性能和精湛的工艺，在保留原有性能内核的基础上，将设计，性能，体验完美融合，以工匠之心造就性能的豪华。

凭借对于运动豪华的独特理解，广汽Acura在中国市场先后推出了CDX、RDX等诸多经典车型。 通过对展现性能美学及性能内核的外观运动套件、SH-AWD四驱系统、10AT、2.0L i-MMD混合动力系统的挖掘，广汽Acura着力塑造有别于传统豪华品牌的专属价值感。

在刚开幕的第十八届广州国际车展上，广汽Acura携中级豪华SUV RDX A-Spec、高性能运动豪华SUV NEW CDX、全天候飞航SUV RDX、传奇超跑NSX等全明星阵容亮相。 其中于今年9月上市的A-Spec更是广汽Acura“以性能论豪华”的集中体现。

A-Spec即“Acura Special”，是Acura专为满足用户提升运动性能体验需求而衍生的特别系列，该系列通过整合超高技术打造而成，专注于提升车辆外观运动感和驾控精确感。

随着广汽Acura A-Spec系列在中国市场完成家族化集结。以NSX为性能图腾，坐拥RDX A-Spec运动款、NEW CDX A-Spec运动款、NEW CDX A-Spec运动款Hybrid三大车型，多款车型携手共同演绎了Acura独有的性能文化，以性能定义不一样的豪华价值。

年轻族群已然成为广汽Acura新的发力点

2016年，Acura品牌开启国产化之路的首款车型CDX，是充分考虑了中国客户需求而开发的。它基于讴歌对中国豪华SUV市场深入研究，充分考虑了年轻的中国消费者需求而打造的一款重磅魅力车型。年轻、时尚、高端、豪华就是它的标签，CDX国产后带来的高性价比，让其在上市当年 10月就突破了千辆大关。

面对中国豪华车市场的不断变化和日趋年轻化的消费升级需求，广汽Acura把目光聚焦于独具生活品味的年轻精英人群，力图通过多种营销手段导入，广汽Acura尝试与更多年轻的“异行者”建立情感连接。

以去年#周末放疯# 深度试驾活动为例，广汽Acura在全国56个城市投入了200台试驾车，以用户体验奠定产品口碑，让消费者真实感受广汽Acura的性能魅力。 随着第二季#周末放疯#体验活动在特约店陆续展开，广汽Acura已经全面入驻抖音、快手、B站、知乎、小红书等泛社交媒体平台等，通过与不同圈层的互动，进一步拉近品牌与年轻用户之间的距离，传递广汽Acura区别于传统豪华汽车品牌的别样价值。

作为豪华汽车品牌中特立独行的“异行者”，广汽Acura正以卓越的产品、极致的驾乘体验以及与众不同的性能美学，打破常规人们对于豪华车的定义，进一步诠释“异行者”的品牌世界观！