从北京车展，看焕新的一汽-大众奥迪如何与新生代对话

近年来，面向年轻化市场的争夺已不再是什么新鲜事，但一汽-大众奥迪却率先在豪华品牌阵营中占据先机。在刚刚过去的北京车展上，一汽-大众奥迪带来全球首秀的全新奥迪Q5L Sportback与亚洲首秀的奥迪Q4 e-tron概念车，加之5款中国首发车型以及A系列、Q系列家族多款明星车型，一展一汽-大众奥迪持续引领豪华车市场年轻化的强大气场。

同样的豪华阵容与新车发布，但细心的人会发现，本次北京车展的奥迪展台与以往也不再一样。通过别具一格的展台设计，全新品牌视觉体系与用户形象体系，一汽-大众奥迪希望与广大新生代用户有更多共鸣，助力品牌数字化、年轻化步伐提速，为中德双方再创下一个“黄金十年”注入强劲势能。

先于全球的豪华轿跑SUV

在本届北京车展上，奥迪展台所呈现的强大产品阵容让人眼花缭乱，包括1款全球首发车型、1款亚洲首发车型、5款中国首发车型等。其中，全新奥迪Q5L Sportback的诞生，是中国市场需求引领全球用户需求的一次重大突破。

自32年前一汽集团携手德国奥迪，无论是在国内市场开创对车型进行加长的先河，还是后来提出“突破科技”，开启由公务车的严肃形象向更加豪华、更富科技感的年轻化形象转变，一汽-大众奥迪对中国市场一直展现出极强的敏锐性与灵活性。

Q5L Sportback就是一个很好的例证。早在2017年，一汽-大众奥迪就基于对中国用户需求以及市场趋势的敏锐嗅觉，认为在豪华B级SUV市场仍可以面向更加年轻化、个性化的市场进行纵深发展，由此向德国奥迪总部提出生产一款豪华B级轿跑式SUV的想法。

这一次，德国总部不仅确认了Q5L Sportback的开发许可，同时还做出了要将此款车型带给全球用户的决定。这样一来，由中国市场需求造就的全新奥迪Q5L Sportback，在豪华品牌阵营中第一次做到了生于中国，先于全球。

此外，全新奥迪Q5L Sportback也是首次实现中德同步全球首发的重磅力作。在一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理刘亦功先生看来，它不仅是在“全价值链共创”模式下一汽-大众研发实力的再升级，同时也是股东双方紧密携手、深度融合的又一里程碑。

全新奥迪Q5L Sportback诞生，意味着一汽-大众奥迪正在将满足新生代市场需求的触角伸向更加精品化的产品领域。它不仅将成为一汽大众奥迪在细分市场的有力支撑，也将是豪华B级SUV产品向年轻化转变的一个大胆探索。

与年轻人为伍的奥迪Q4 e-tron概念车

而另一款更加年轻，甚至有些许激进的产品——亚洲首发的奥迪Q4 e-tron概念车，吊足了年轻人的胃口。奥迪Q4 e-tron概念车不仅是奥迪电气化战略快速推进的重要成果，其所带来的惊喜也绝不是一款新车型这么简单。

一方面，即使我国已成长为全球最大的新能源汽车产销国，新能源品牌与车型层出不穷，但发展瓶颈与消费者痛点同在。特别是豪华新能源汽车产品，一直面对叫好不叫座的局面。

但在一汽-大众奥迪看来，用户的体验是逐渐进行完善和优化的，品牌既要适应消费者从了解、学习再到接受的过程，同时要提供更多的产品，从各个层级以全系列的产品矩阵满足他们更多样化的需求。因此，奥迪Q4 e-tron概念车既是奥迪品牌对未来纯电动车型的大胆设想，也是在豪华新能源汽车市场先人一步的前瞻规划。

另一方面，与奥迪e-tron、奥迪A6L TFSI e等几款面向主流细分市场的新能源车型不同，奥迪Q4 e-tron概念车面向的消费人群似乎要更加年轻，他们既追求日常使用的实用性，又对智能科技与电动性能提出更高要求。将前瞻设计与丰富科技融于一身，奥迪Q4 e-tron概念车似乎就摆明了要带领奥迪品牌与年轻人为伍。

让人惊讶的不仅是一汽-大众奥迪在电动化领域的高效布局，而是其能够突破豪华品牌高高在上的形象束缚，迅速将更加年轻化的产品矩阵落到实处，而不仅仅停留在一句口号。据悉，奥迪Q4 e-tron概念车将在2022年由一汽-大众实现量产，助力一汽-大众奥迪奥迪电动化产业布局成果与实力体系全面落地。

此外，以奥迪e-tron国产版、奥迪e-tron Sportback为代表的奥迪电动化战略车型，以及全新奥迪R8 Coupé、奥迪RS Q8、全新奥迪RS 5 Sportback三款车型所组成的高性能矩阵也同步迎来中国首发，全面满足用户的性能渴望。

重新理解新生代眼中的豪华

既然要通过更年轻化的品牌形象与新生代对话，那么一汽-大众奥迪就要学会使用年轻人的语言，去面对技术变革、数字化变革所带来的新挑战。以北京车展为契机，一汽-大众奥迪品牌形象全面焕新，同步启用全新奥迪品牌视觉体系，展现其对于年轻人眼中新时代豪华的全新理解。

首先是运用全新设计的奥迪展台和全新应用的展具。不同于车展现场各种开阔宏大的老套风格，奥迪此次不仅带来沉浸式主舞台，还打造了橱窗的概念，搭载互动环节，为参观者带去像逛博物馆、展览馆一样的新奇体验。年轻人更喜欢这样一个个“精致的角落”，这让品牌形象变得更具情感，更有温度。

此外，奥迪启动了全新品牌CI/VI体系，在观感与细节上更契合新生代的审美品味与视觉规范。诸如更细、数字感更强的品牌LOGO，越来越适合在数字化时代的终端设备上观看，更容易和年轻消费者形成情感上的互动，让豪华车品牌也能引领年轻化风潮。

作为豪华品牌阵营的重要一员，一汽-大众奥迪毫无疑问是第一个在品牌形象焕新方面做到实处的品牌，让我们看到豪华也可以有更多方式与标签，这是一个品牌的魄力与胆识。可以预见，未来的奥迪会以更加新潮、温暖，甚至俏皮的形象出现在我们的身边。

而为了用户形象焕新，一汽-大众奥迪于车展前夕正式牵手新生代优质偶像王一博，邀请其成为最年轻的奥迪英杰会的品牌大使。32岁的奥迪牵手了23岁的王一博，一种颇具戏剧化的解读，强化的是与年轻消费群体的情感链接。

未来，一汽-大众奥迪依然将加速以用户特别是新生代用户需求为牵引的产品布局，加快以数字化为关键的科技创新与体系升级，不断深化全价值链共创的共赢模式，以焕新的品牌形象与更全面的产品阵容，引领豪华品牌消费群体年轻化新趋势。（完）