撞档“柠檬”与“咖啡”，全新更名的欧拉R1将C位出道

伴随着各地景区逐步开放，年轻人便不再按捺内心对远方的向往，希望能在已然到来的暑期中再一次去追逐心中的那份“美好”。7月18日，由长城欧拉冠名的新一期汪涵直播综艺《向美好出发》，以“夏一站，趣出发”为主题开播，不仅为广大网友带来出游“神器”——长城新款欧拉R1和欧拉白猫，更通过零距离互动让人们在领略新款欧拉R1的越级实力与独特个性的同时，将直播间气氛推向高潮。

这一次直播更为人津津乐道的是，广大网友不仅对新款欧拉R1的到来充满期待，更在线喊话希望欧拉R1更名，汪涵也加入了应援队伍，互动气氛空前热烈。长城汽车销售公司副总经理余飞则直接响应粉丝号召在线狂撒 “猫粮”，分分钟安排新款欧拉R1的更名事宜。7月21日，欧拉R1正式启动更名计划，而此次直播也成为当下众多车企直播活动中的一段佳话。

一场“向美好出发”的线上狂欢

在直播带货风头正劲的浪潮下，欧拉作为节目冠名商加盟《向美好出发》，以一种有趣、有料、有福利的方式与年轻用户亲密互动，是一次值得玩味的，全新的品牌探索。

一场沉浸式的车型品鉴，让每一位观众都印象深刻。习惯了绚丽的新车发布会与缺乏体验与互动的直播秀，一场几乎与网友“面对面”的交流，并能将他们的心声迅速上升为品牌决策，让业内外每一位参与其中的人都感到耳目一新。

线上线下不曾停歇的趣味互动，使得直播间人气飙升。就在欧拉R1美女车主现场“吸猫”，并在微博发起话题#欧拉R1改名可好#喊话欧拉官方求更名后，立即掀起了一股全网“议更名”的讨论热潮。随着事件的发酵，不少跨界大咖与业内媒体也加入到更名大军中来，轻松助力话题玩“出圈”，更从专业角度“盖章”欧拉R1更名的可行性。

的确，独特的命名能为用户带来深刻的记忆。从长城汽车刚刚发布的“柠檬”“坦克”两大平台品牌以及“咖啡智能”三个技术品牌，就能看出它对命名的个性追求。作为长城汽车旗下的新能源品牌，欧拉同样传承长城汽车对命名的重视。

而这一次由网友自己引发的一场“更名行动”，不仅为欧拉品牌打开了综艺直播的全新体验，这种参与感的营造也给业内提供了全新思考，一改人们心中汽车企业的严肃形象，为自主品牌年轻化步伐注入强劲势能。

“更名行动”深植于欧拉品牌基因

此次在直播间直接响应用户呼声安排新车“重命名”，看似豪横的背后，其深层逻辑也并不难理解。实际上，从欧拉甚至长城汽车近两年来向外界传递的品牌理念与思维方式来看，新车更名对于欧拉来说也可能早已心照不宣。不管怎样，无论是放之当下年轻当道的汽车市场，还是从用户需求出发迎合年轻一代，此次更名都正确而必要。

首先，顺应需求官宣更名，不是举棋不定，而是一种跳脱固有思维的勇气，也是积极参与市场竞争的应有之义。

当下，年轻消费者越发成为消费主流，汽车品牌争相向年轻化靠拢，谁赢得了年轻消费者的心，谁就在纷繁复杂的市场竞争中掌握着主动权。从携手汪涵直播开始，欧拉就在以这种年轻人的语言与他们沟通，响应“更名”实则是响应“市场”。面对瞬息万变的市场形势，行动敏捷高效永远是制胜关键。

其次，官宣更名也是欧拉品牌对于长城汽车突破常规、不循规蹈矩的品牌精神的延续。这不仅是长城汽车新生代产品向年轻族群靠拢做出的全新尝试，也将强势传递出极具活力的、年轻个性的品牌形象。

从当初长城炮面世后“一炮而红”，到“大狗”命名的海选活动，每个事件都成为人们茶余饭后的热门话题。而欧拉白猫的出现，不仅延续了动物系命名的热度，也开启了欧拉品牌新零售的“出圈”营销模式。从长城汽车旗下新产品的命名逻辑来看，新款欧拉R1的新名字将与目前的动物系命名相统一，堪称又一款“千呼万唤始出来”的新成员。

而对用户来说——也是更重要的一点，这次更名行动正是由欧拉的粉丝、最庞大的年轻群体发起，这是欧拉深入年轻人圈层的一次全新尝试与探索，也是欧拉品牌年轻化的坚实印证。新款欧拉R1新名字也将与年轻一代的生活态度产生共鸣，成为品牌与用户的情感纽带。

从哈弗“大狗”到欧拉“白猫”，之所以备受追捧，不仅是因为产品定位、造型设计等与命名精神契合，也缘于每一款车的深层内涵触达了年轻人的生活方式。无论是“狗”还是“猫”，对于都市“撸狗吸猫”的年轻一代来说都更为亲切。而选择一款车与选择一个宠物，从某种程度上讲，都是在选择生活中的一个好伙伴。

这一次，欧拉汽车再次将主动权交给这些年轻用户。以往慎之又慎的汽车命名，稍有疏忽就可能让该车型一败涂地。如今，欧拉汽车让用户自己做主，而品牌选择以亲切的低姿态去倾听、满足用户的需求，让汽车命名这个本来极其按部就班的事情，开始变得有温度，有故事。

生而不凡的A00级标杆

回溯到两年前的成都车展，欧拉品牌凭借车展前的刷街车队，车展现场精心打造的Life Style网红打卡地以及街区感十足的“成都热恋”产品区，走进大众的眼中。欧拉将“新一代精品电动小车”作为自己的定位，并在很多场合强调了自己“不走寻常路”的立场。其中有一条让人印象深刻：城市生活不需要大车，小车好开、好停、好用。欧拉认为，电动车要么高端要么亲民，中间道路很艰难，欧拉选择后者。

对于一个诞生仅两年多的新能源品牌而言，这样的定位让人不免疑虑。而事实证明，欧拉A00级新能源车型路线的决策非常精明。纵观欧拉品牌上半年的销售曲线，它几乎是国内走出疫情之后最快恢复元气的新能源汽车品牌，强势拉动了A00级细分市场的增长。

在刚刚过去的6月，欧拉品牌销量攀升至2635辆，相比5月环比增长12.9%，1-6月累计销售9436辆，强势跑赢大盘。在这份成绩单中，欧拉品牌的主销车型——欧拉R1功不可没。欧拉R1就在新能源领域乘风破浪，牢牢占据着A00级新能源汽车的C位。

蹒跚学步的年纪，欧拉R1用实力证明了在A00小车的路线上的决策正确性，短短2年，便成为销量增速最快的纯电动小车，被业界称为“欧拉速度”。7月24日，新款欧拉R1将在2020年成都车展上市，新车不仅在续航里程上有明显提升，由现款的351km续航将提升至405km续航，并将顺应广大网友呼声，在上市当天宣布全新命名。

在那之前，欧拉还将开启新款欧拉R1全新命名的有奖竞猜活动。7月21日-7月23日24点前，在微信评论区留言“名字+理由”，猜对答案且留言获赞量第一名的用户，就有机会获得欧拉汽车为用户准备的华为P40pro 5G手机一部，获奖结果将在24日当天中午12点公布。互动不停，热度不减。以年轻人喜闻乐见的方式，新款欧拉R1在上市前又将在网络上掀起一波关注与讨论的热潮。

随着产品谱系的不断完善，欧拉已逐渐从一个新能源汽车品牌，向着新能源发展模式的探索者和创新者大步蜕变。全新命名的欧拉R1，不仅将为A00级新能源汽车市场注入更多活力，也将以其极致价值与独特个性成为年轻标配，携手更多遵从内心追求的用户“向美好出发”。