哈弗F系跨界营销推进品牌再向上

受新冠疫情影响，最近一段时间，中国大半个互联网都在玩直播带货。当“宅经济”成为市场热点，众多车企频频试水直播卖车，效果也是几家欢喜几家愁。一向敢于“出圈”的哈弗F系，用多场跨界直播把车企的跨界营销玩出了新的高度。

哈弗F系是哈弗品牌针对年轻人市场而推出的重量级产品谱系，定位智能潮品SUV，其包含年轻化、智能化、全球化的新生代基因。自其诞生以来，哈弗F系陆续推出了F5、F7、F7x“一门三杰”在内的强大产品阵容，不但在颜值、核心技术等方面超越同级合资SUV，更通过多场极具特色的营销活动，迅速抢占国内年轻SUV市场，并整体推动了哈弗品牌的向上年轻化。

出圈的F系，5月直播又搞新花样

继4月20日2020款哈弗F5“云上市”启动智能潮品体验季后，哈弗F系又于5月份推出了“明星直播月钜惠Fun肆购”主题活动。以跨界跨平台的形式，助力哈弗F系持续圈粉年轻受众。

5月15日，哈弗F系携手奥运冠军陈一冰、时尚博主高妹及科技大V万能的大熊宗宁组成了“F4跨界天团”，与体育名嘴韩乔生及搜狐体育、科技、时尚核心频道主编一同，倾情演绎了一场别开生面的跨界直播秀。

这次跨界出圈的直播秀，让年轻消费者全面了解到哈弗F系“一门三杰”的产品魅力，并将哈弗F系年轻化、智能化、科技化、社交化的产品形象更广泛地深入目标消费者心智，相较于枯燥生硬的产品讲解更易俘获人心。

活动最后，长城汽车销售公司副总经理文飞压轴登场，又送出7折特价哈弗F7和7折特价哈弗F5各一台及多项购车优惠政策。

不同以往，这次直播秀哈弗F系同时横跨体育、时尚、科技三大领域，通过趣味化的直播内容和沉浸式的场景演绎，传达哈弗F系青春、市场、趣味的品牌理念，引导公众对哈弗F系产品年轻化、科技化、智能化、时尚化认知，辅以多重豪礼吸引公众关注直播及互动参与，与广大潜在年轻消费人群构建起了情感认同和品牌认可。而这份认可将帮助F系建立庞大的粉丝社群，深度影响潜在消费者，树立优质的产品口碑。

跨界营销凸显哈弗F系向上基因

2019年，哈弗品牌通过H&F双系战略和全球化战略，以及智能化升级，开拓全球市场，致力于成为全球领先的专业SUV品牌。在产品品类矩阵上，哈弗品牌不断拓展细分市场，哈弗F系和H系已然构成双系布局，针对年轻消费者和家庭用户两个群体共同发力。

作为哈弗品牌面向年轻消费群体的全新产品序列，哈弗F系被推到了品牌发展的新起点上。通过坚持“无打动，不妄动”的品牌策略，打破传统车企营销玩法，让品牌最大限度的贴近年轻消费人群，用产品讲故事，用故事圈粉丝，让粉丝组社群，让社群带动流量。通过多场跨界营销，哈弗F系牢牢抓住了年轻消费群体的眼球，让消费者自发为产品打Call，重塑哈弗品牌青春向上新形象。

数据显示，哈弗F系的车主中70%以上年龄不到30岁，他们敢爱敢恨、拒绝虚伪，他们热爱生活，拥抱未知，他们乐于使用网络，他们有自己的思维方式、工作节奏和生活态度，哈弗F系都理解得极为透彻。

从成都潮流电音趴到北京的社交Party，从冠名卫视栏目《蒙面唱将》到近期名人带货直播，哈弗F系仿佛将车企的跨界营销玩到了极致，将社群文化构建玩到了极致。在产品与营销全方位出圈的基础上，哈弗F系的品牌价值也在汽车消费市场年轻化趋势下，以跨界营销全新典范为介，得到更进一步的提升，进而助力哈弗品牌乃至长城汽车的品牌向上征程迈向新台阶。

正是一直以来在创新营销领域的不断突破，在成立至今的一年多时间里，哈弗F系累计实现了超23万销量，并成功占据12-15万这一传统合资品牌的优势区间，在今年4月份，哈弗F系旗舰车型哈弗F7更同比增长8%、环比劲增80%，以10911辆的“硬核”表现，助力哈弗品牌再度蝉联SUV市场冠军宝座。

F系吹响哈弗品牌向上集结号

作为中国SUV全球领导者，哈弗品牌连续10年获得中国SUV销量冠军，全球销量更是即将突破600万。虽然销冠傍身，但哈弗并没有停止前进的脚步，哈弗F系的推出，就是以用户思维为出发点，定义下一代SUV，打造智能化、科技化、年轻化、社交化的未来出行伴侣。在哈弗F系的带动下，哈弗品牌全系实现向上突破，2019年哈弗12万以上产品销售占比提升59.9%。

拥有全球研发、全球生产、全球销售三大基因的哈弗，已经具备了代表中国汽车，在全球范围内强势传递中国品牌声音的实力。作为中国汽车品牌首个在海外独资建设的全工艺制造工厂，2019年6月哈弗俄罗斯图拉工厂正式投产，是中国汽车品牌出海的里程碑。哈弗F7作为图拉工厂首款生产下线的产品，也成为了中国汽车品牌第一辆真正意义上的全球旗舰。2019年11月，哈弗F7x也以哈弗第二款全球车的身份登陆俄罗斯市场，助力中国汽车品牌全球化走向新高度。

长城汽车销售公司副总经理文飞表示，哈弗F系是过去三年来，国产汽车品牌唯一成功完成品牌向上的全新产品谱系，也是哈弗领航出海的先锋军，推动了中国汽车品牌全球化发展新征程。

从中国到海外，从欧洲到北美，哈弗F系正以空前的自信代表中国汽车品牌大步走向世界舞台的中心，向全球展现中国制造硬核实力，展示民族文化风采。在F谱系的强力助推下，哈弗品牌正在整体向上转型的道路上快马疾驰。（完）