向新而行 东风Honda 2023年华丽转身

风起云涌之中，方显英雄真本色！在过去的2023年，东风Honda全年总销量超过61.37万辆，累积用户更是突破800万，成为合资品牌中的佼佼者。

谁都清楚，2023年是汽车产业和市场巨变的一年，价格战从年初打到年尾，技术变革更是日新月异，任何一家汽车企业，稍有不慎，就有可能被边缘化乃至最终被淘汰出局。东风Honda，不仅顶住了压力，更是将压力转化为动力，在2023年成功实现了破旧焕新。

燃油、混动、纯电三箭齐发

空前内卷的2023年，是多种动力技术路线的大混战，燃油车虽然市场份额下降，但仍然是主力军，而混动、纯电也有快速的增长，这对传统燃油车企业来说，是一个巨大的挑战，尤其需要平衡好多种动力产品的关系，以满足最广大用户的多元化消费需求。

东风Honda敏锐地看到了市场的刚需，在2023年向市场密集投放了多款新车，涵盖燃油、混动、纯电三种动力。

比如，全新一代CR-V e:PHEV、HEV相继上市，以“一车三动力”继续引领合资SUV；

4月，全新车型Honda HR-V惊艳登场，定位“都市爬山虎”，作为Honda在华的又一款全球车型，融合两款家族SUV家族热门车型优势，是集劲美造型、劲阶动力、先端科技与卓越驾控于一身的“都市劲动SUV”，搭载燃油、混动两种动力。

7月，全新英仕派正式登场，定位为“型智精英座驾”，是东风Honda首款同时搭载第四代i-MMD混合动力系统、Honda CONNECT 4.0、Honda SENSING 360的车型，兼具「型」与「智」的双重产品力，引领了插混旗舰的新流派。

UR-V（燃油）、M-NV（纯电）、艾力绅（混动）三款车型在2023年也实现升级换代。

事实证明，东风Honda的产品规划完全契合了市场的真实需求，进而促使了旗下明星车型的销量增长，比如CR-V销量累计21万+、思域销量累计17万+，这样的成绩在2023年殊为难得。

成功实现品牌的全面焕新

在电动化、智能化转型发展的浪潮下，任何一个历史悠久的汽车品牌，既需要做好经典的传承，也需要做好品牌焕新，以获得新一代消费者的青睐。

东风Honda尤其重视对品牌的焕新，在2023年采取了诸多落地的行动。2023年7月，东风Honda在20周年纪念活动上，正式发布“创未来2030”全新战略，以“千万家”的喜悦为全新愿景，东风Honda将从以产品为中心的“传统制造型企业”，转型为以用户为中心的“价值创造型企业”。这一转变无疑是及时的，符合当前产业发展的潮流。

今年9月，东风Honda正式发布集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象，让“Stay Ahead”品牌主张更具价值与温度。东风Honda将以此为品牌价值为源头，推动从产品、到营销、到销售等全价值链的形象迭新。在品牌焕新下，东风Honda品牌矩阵构建完成。

在东风Honda品牌矩阵中，最引发关注的无疑就是是东风Honda发布全新新能源品牌灵悉，该品牌秉持让新能源汽车“回归纯粹、尽享乐趣”的初心，践行‘与你心有灵悉，激活人生喜悦’的品牌愿景。在合资品牌中，东风Honda成为首个发布全新新能源品牌的车企，足见其对中国汽车市场的重视，以及对中国市场需求变化洞悉、响应速度之快。灵悉品牌的发布，也与强电智混、e:NS共同构成东风Honda三大新能源技术品牌。

除了产品品牌，东风Honda还发布了“信赖相伴”全新服务品牌口号，依托“实质的信赖”服务品牌根基，提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺。同时，首家喜悦空间落子太原，东风Honda渠道品牌加速焕新，将为用户打造更高品质的服务。

当然，作为一家以用户为中心的“价值创造型企业”，东风Honda还发布全新用户品牌“本家”。凝聚超800万份热爱，坚持“在一起，才是我们”的信念。至此，东风Honda的800万车主拥有了共同的身份标识——“本家人”，也赋予了品牌向着未来，跨越山海的强大动力。

20年成就辉煌重新再出发

2003年，东风Honda成立。在此后20年的发展历程中，与中国汽车市场共成长。站在20年历史的关键节点上，东风Honda也在思考如何走好接下来的路。

显然，电动化是汽车市场不可逆转的发展方向，而东风Honda已经做好充分准备，迎接2024年的挑战。

2024年，东风Honda将全面开启的“电动时刻”，通过数字化驱动、电动化转型，让每一款产品都成为“家空间”的延续，为每一位“本家人”带去更多的幸福和喜悦。

面对汽车产业向电动化转型的浪潮，东风Honda已拥有全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV，到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV，再到M-NV、e:NS2等超过10款电动化产品，为用户打造着更幸福喜悦的出行体验，也彰显了品牌拥抱新时代的决心与实力。

东风Honda还将打造一座具备行业领先水平的数字化智能工厂，用以生产未来的新能源车型。旨在为其电动化战略提供有力支撑，还可以培育新的竞争优势和增长极，为用户提供更优质的产品与服务。

作为同级纯电市场第一款“猎装轿跑”，e:NS2在2023广州车展亮相后备受行业与用户关注。它继承Honda始终靠谱的品质与一脉相承的动感驾趣，并采用独树一帜的“猎光美学”全新设计，搭载简约精致的“猎享座舱”，为坚守实用主义又追逐个性的年轻人而来。

全新新能源品牌灵悉旗下首款车型灵悉L也迎来首次亮相，新车将于今年正式上市。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。相信不忘初心、轻装上阵的东风Honda，定将会在2024年实现新突破。（完）