领克03拿什么抓住年轻人的心

根据交强险整理的国产汽车终端销量统计, 今年前9个月国产乘用车同比下降3.5%,其中轿车下降4.1%，在乘用车四大车型中下降幅度最大。

今年前9个月国产轿车736.62万销量中，以合资品牌为主，在豪华轿车品牌中，基本上是合资品牌的天下。

在只有合资品牌对手的A级运动轿车市场，上市只有一年的领克03，在被外国品牌垄断的这一小众市场不仅站住了脚，而且攻城略地，打出了一片新天地。

领克是吉利汽车和沃尔沃合作打造的高端品牌，去年10月19日在日本富士国际赛道上市的领克03，是领克品牌旗下首款运动型轿车，也是国内自主品牌第一款运动型轿车。

在国内轿车市场并不景气的情况下，领克03以其卓越的运动基因，受到了众多喜欢运动范的年轻人的青睐。短短一年，国内销量超过4万辆，9月销量创出新高，达到6528辆，并且有望再冲高峰。

领克03在国内运动型A级轿车市场，牢牢扎住了根。领克03到底拿什么抓住了年轻人的心呢？

与生俱来的运动基因

去年10月19日，领克03在位于日本富士山下的富士国际赛道举办上市发布会。活动当晚，吉利汽车宣布，将打造领克03 战车，成立领克车队，征战2019年WTCR（房车世界杯）赛事，竞逐全球顶级赛车运动，引领汽车潮流运动文化发展。

领克03为赛道而生，“无处不赛场，无时不上场”是领克03的潮流主张。驭风设计、猎风动力、凌风操控，代表着领克03卓越的运动基因，这也是首款中国制造的高性能赛车。   

国际房车杯赛事所使用的车辆，都是量产车型，能够反映汽车品牌的实力。领克03征战2019年WTCR（房车世界杯）赛事，竞逐全球顶级赛车运动，是领克品牌实力的进一步提升。

赛车运动是全球汽车运动文化的核心，通过汽车运动计划的推进，领克品牌将代表年轻态消费族群的需求，打造完整的汽车运动生态，以中国制造水准引领汽车潮流运动文化发展。

赛车运动也是年轻人最喜欢的运动之一，呼啸而过的赛车、雷鸣般咆哮的马达声，都让人热血沸腾，无比刺激。领克03与生俱来的运动基因，成为许多年轻人喜欢它的一个重要原因。

正如吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧在上市活动现场所说的那样，领克开启汽车运动计划，让汽车运动的速度与激情和领克用户挥洒青春、挑战自我的人生态度形成共鸣。从今天起，中国人将拥有真正属于自己的高性能赛车，让‘中国速度’闪耀全球赛场。

着力打造高性能赛车 

赛车运动是一种极限运动，对高性能赛车的研发，一直是汽车技术变革与品牌塑造的重要推动力。领克参加世界顶级汽车运动赛事，打造自己的高性能赛车，必须在安全、动力、操控各方面达到全球顶尖水准。

作为领克03 TCR赛车的原型，领克03是领克品牌发布之后第四款车型，也是第一款运动型轿车。

作为CMA电气化模块架构下的首款运动型轿车，领克03采用了流线型车身设计，呈现出浓烈的运动气息。领克03搭载了ACCQA自适应巡航、FCW前方碰撞预警、带行人识别功能的AEB主动式紧急刹车等在内的17项ADAS智能驾驶辅助系统，为驾驶者带来安全驾驶体验。领克03搭载的由沃尔沃汽车和吉利汽车联合开发的Drive-E系列1.5TD高效能发动机和7DCT湿式双离合变速箱的高效动力组合，为驾乘者带来高效澎湃的加速快感。

过去一年国际赛道的卓越成绩，充分证明领克03是一款品质过硬的高性能赛车。在与本田、奥迪、大众、阿尔法?罗密欧等知名品牌车队同场竞技时，毫不逊色。

2019年WTCR（房车世界杯）摩洛哥首站，领克03车队首战告捷，以优异成绩夺得世界顶级赛事首个冠军；

在荷兰站，领克车队继续开创历史、双冠加冕，包揽了两场正赛冠亚军及车队冠军。领克车队成为荷兰站比赛最大赢家、车队总积分榜排名回升至第二名。

在领克03上市一周年之际，领克车队重返日本。10月25日至27日，领克车队在日本铃鹿赛道继续冲击。尽管排位赛受天气影响开局不利，但是三场正赛成绩稳定，保持了领先地位。最后两场澳门站和马来西亚站的竞争将更为激烈。

截止目前，领克车队共取得5个冠军、6个亚军、6个季军，车队积分榜第一，有望冲击年度总冠军。

年轻人喜欢的四大原因

在吉利和沃尔沃共同打造、基于全球领先的CMA电气化模块架构下，凭借高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值，领克品牌先后推出01、01 PHEV、02、03 四款高品质车型。

与领克01和02不同，领克03主打A级运动型轿车。这是一个小众市场，竞争对手主要是合资品牌，为数也不多。

在国内车市价格战此起彼伏，竞争已白热化的形势下，一些B级合资轿车的价位已经低于15万。而领克03的价格则处于主流A+级合资轿车的高端，竞争力十足。

市场调查发现，领克03的用户主要分布在东南部沿海及中西部等三线以上城市，以25-30岁未婚男性居多，平均年龄29岁，首购比例达到81.8%。相比竞品平均年龄更年轻。

领克03的用户普遍认为，领克03外观美观、辨识度高，配置丰富且实用上档次，动力充足，内饰精致有科技感。

年轻用户为什么选择领克而不是其他品牌呢？领克汽车销售有限公司副总经理陈思英认为，主要有四个原因。

一是时尚个性的外观和内饰。领克03的造型风格独特，可辨识度特别高。

二是领克03基于丰田TNGA和大众MQB一样的世界性的CMA电气化模块架构，具有可扩展性、电气化和迭代性，能打造出最有竞争力的产品。

三是领克品牌形象和产品体验，很对年轻人的胃口。

四是领克03全球化的产品与品牌竞争力，与中国年轻化的消费群体有机地结合起来，成为最有可能成功的中国高端品牌。

与生俱来的运动基因、全球顶尖的研发和制造、全球顶级汽车赛事的加持，紧紧抓住了中国年轻消费者的心。领克03不火，才是咄咄怪事。