马拉松成为国内车企提升品牌力重要舞台

5月19日，2024长城汽车智慧工厂半程马拉松在长城汽车徐水工厂圆满举行。来自全球5,000名赛手参加这一国内唯一由一家汽车企业主办的工厂马拉松赛事。

作为国内独一无二中国田径协会认证的工厂马拉松赛事，长城汽车智慧工厂马拉松创办于2019年，今年是第四届。这一赛事，在弘扬马拉松体育精神的同时，也是一场横跨汽车、体育的公众嘉年华。

2024长城汽车智慧工厂半程马拉松设置了半马、健康跑、家庭跑三大组别。长城汽车既是本次赛事的主办方，也是重要参与者。长城汽车董事长魏建军携上百人组成的长城汽车高管跑团，加入健康跑组别，与供应链合作伙伴、媒体跑团、市民家庭以及广大马拉松跑友一起为爱奔跑，以朝气蓬勃的奋进姿态，赛出了实力与风采，凸显了长城汽车健康、积极的企业面貌。

国内马拉松热潮愈演愈烈

近年来，随着人们生活水平提高，对健康的关注日益突出，国内跑步人群越来越多，马拉松赛事迅速普及，成为人们展现运动热情和毅力的重要平台。每年数百场马拉松赛事遍布全国各地，吸引了成千上万的参赛者。

相关统计显示，2023年国内共举办马拉松赛事613场，总规模567万人，平均每场0.92万人参与。其中全程马拉松赛事229场，总规模345万人，平均每场1.51万人参与。半程马拉松赛事384场，总规模222万人，平均每场0.58万人参与。

2023年，共有304场中国田径协会认证赛事，总规模416万人，平均每场1.37万人参与。309场非田协认证赛事，总规模151万人，平均每场0.49万人参与。

今年以来，国内马拉松赛事更趋活跃，甚至出现一天多场赛事同时举办的现象。今年3月31日，国内同时有30场马拉松赛事举办。今年4月21日，成为2024年马拉松狂欢日。这一天国内超过50场马拉松举办，近50万人跑上赛道。

5月19日当天，除了长城汽车智慧工厂半程马拉松，同时举办的还有首届全国职工马拉松系列赛事第一站（日照半程马拉松站）、2024青岛西海岸半程马拉松赛、2024弥勒女子半程马拉松、第三届京津冀青龙湾森林半程马拉松赛、2024宁夏银川马拉松赛、2024思南环乌江半程马拉松赛等20场马拉松比赛。

国内车企积极投身马拉松赛事

马拉松活动参与人数广泛，关注程度很高，成为汽车品牌提升品牌力的重要舞台。近年来，国内车企积极参与马拉松活动，在弘扬马拉松永不言败精神同时，展示企业形象与文化、提升品牌认同感和品牌力。绝大多数车企主要以赞助商的身份参与马拉松，而企业直接主办马拉松赛事，目前长城汽车是独一份。

国内汽车企业体量大，知名度高，一般都是当地的龙头企业，也是当地城市马拉松活动的主要赞助商。比如一汽红旗赞助长春国际马拉松，北京现代赞助北京马拉松等。

沃尔沃汽车从瑞典哥德堡半程马拉松，到成都双遗马拉松、环青海湖超级马拉松等，通过马拉松赛事的正能量，传递品牌所倡导的拥抱自然、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式。

2022年，一汽奥迪赞助杭州马拉松，以马拉松精神承载一汽奥迪奋起直追的进取状态。同年，广汽丰田成为厦门马拉松赛官方赞助商，凯美瑞双擎混动担当比赛计时车，威兰达、赛那在赛场上为跑者保驾护航。

2022深圳马拉松，腾势汽车作为赛事用车战略合作伙伴，携豪华新能源MPV腾势D9领跑全程，引领大家跑出安全健康、绿色、环保低碳的生活姿态。

2023无锡马拉松，一汽奔腾作为赛事官方指定用车，携全系车型为赛事保驾护航，助力来自海内外的跑者挑战自我极限。

2023年北京马拉松，北京现代作为主要赞助商之一，携全新伊兰特N Line和ix35升级版沐飒担任赛事计时引导车，燃擎助跑。

2023年3月，阿维塔科技携手2023重庆马拉松赛在重庆南滨路鸣枪开跑。成为为本届重庆马拉松的官方引导车。今年3月，阿维塔科技继续携手2024年重庆国际马拉松赛。在线路总长42公里的比赛中，阿维塔12全程开启城区智驾领航辅助City NCA，首次以不依赖高精地图的智驾方式领航重庆马拉松。

随着国内马拉松活动不断普及深入，将有更多的中国汽车企业和汽车品牌，投身到马拉松这场伟大的体育运动之中。（完）