吃透“她经济”，欧拉芭蕾猫开启20万级女性细分市场新赛道

5月20日，欧拉芭蕾猫“为爱而来”预售发布会如约而至。作为“更爱女人的汽车品牌”，欧拉芭蕾猫本次推出401km、500km续航4个版本车型，预售价区间19.3-22.3万元，更以挚爱礼、宠爱礼、偏爱礼三大专属权益，加码爱的承诺。

在汽车这个几乎是男人天下的领域，欧拉从品牌创立之初就锁定“她经济”拐点，在一切从女性用户需求和观念出发的指引下，芭蕾猫通过女性专属配置+硬核科技的双料赋能，精准发力女性细分市场，成为又一现象级爆款产品。

“她经济”正在快速成为汽车消费主力

根据相关报告显示，中国20岁至60岁女性人口约4亿，中国女性消费市场高达10万亿元，且消费实力强劲，随着消费升级和“第二辆车”时代的加速到来，以女性消费群为核心的“她经济”正在快速崛起。

公安部相关统计数据也表明，截至2021年，我国女性驾驶员数量达1.62亿，占比33.68%。从2014年的0.7亿，到2021年的1.6亿，女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模快速增长中。《2021中国汽车市场消费趋势洞察报告》显示，女性汽车用户的比例已经达到33%，在女性驾驶人数增长的同时，女性购车消费比例也已超男性。中国汽车流通协会发布的数据显示，2020年女性购车消费比例达到22.28%，已经超过男性的22.00%。此外，在新能源汽车中，女性用户占比达26.62%，是燃油车女性用户占比的1.22倍。

随着汽车千人保有量每提高1%，女性购车比例会随之提高0.06%。若未来十年中国的汽车千人保有量从现在的159提升到255，女性购车比还有6%的提升空间，市场前景广大。

欧拉芭蕾猫如何“吃透”她需求

随着女性购车用户的快速增长，越来越多的新能源车企注意到这一细分市场，纷纷发布定义为“女士座驾“的新能源汽车产品，多款造型俏皮、颜色亮丽、内饰精美的车型先后上线，但遗憾的是所谓为女性用户打造却充斥了男性工程师思维。

欧拉看到了“她”的力量，更选择和“她”坚定地站在一起。

2021年，欧拉汽车提出“更爱女人”的品牌定位，并在业界率先成立了女性用户研究团队，深入女性实际的生活场景，通过对女性生理、心理的多维度考量，并在产品细节方面反复打磨，提出了“女性专属出行解决方案”。

作为欧拉汽车打造的第一款女性专属座驾，欧拉芭蕾猫一切从女性车主的视角和需求出发，在展现女性友好多元化特性的同时，在外观、内饰和配置方面也给女性消费者带来满满生理关怀和情感满足，打造真正的女性专属座驾。

欧拉芭蕾猫采用“优雅复新美学”设计理念，集唐朝圆润端庄的大气之美、西方芭蕾舞的灵动之美巧妙融合，在中西美学融合中撷取形与意的灵感，与向往精致优雅生活的女性用户产生情感共鸣，衬托女性的优雅气质，引领复古新潮流。

欧拉芭蕾猫的车身，采用大量的弧线，从车头到车尾，车身腰线到轮包型面均采用流畅、舒展的线条语言，既复古又时尚，与当下常见车型相比，外观的辨识度很高。在细节方面，欧拉芭蕾猫搭载了蓝眸LED前大灯、电镀的保险杠、门把手、后视镜壳、轮毂，以及流线型的尾翼等，不仅充分运用弧线展现圆润的美感，整体上协调美观，也非常吸睛。

色彩是情感的表达，也是个性的展现。作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉始终保持对女性用户需求的精准洞察，对色彩艺术的深入思考。欧拉芭蕾猫汲取了宋代瓷器色彩精华，带来天青、定白、米釉、钧霞4款单色，朝暮青白、金风玉露2款拼色车身，用纯净、澄明、恬淡的色彩，展现淡然平和的姿态。每一款车身配色都有浓郁的文化内涵和全新的美学呈现，让传世千年的色彩释放出优雅脱俗的气息。

在内饰方面，欧拉芭蕾猫打造了环抱式一体座舱，圆润的线条，精巧的设计，充分满足了女性对经典美、精致感、高品味的追求。欧拉芭蕾猫搭载了女性专属的座椅和方向盘，以及专业化妆镜、天鹅湖扶手台、金属质感钢琴按键等，通过细节的美感，让出行更有仪式感。

比如说，基于女性人体工程学，通过分析女性身体特征大数据，欧拉芭蕾猫开发了女性专属座椅、更好地贴合女性坐姿，提升包裹性和舒适性。女性专属方向盘也是针对女性手掌大小和肩膀宽度量身打造，较小直径的方向盘握感更加舒适，降低打方向时的疲劳感。

针对女性爱美的天性，以及随时保持精致感的需求，欧拉芭蕾猫上还打造了移动化妆间，主驾驶遮阳板翻开后就是一个超大纯平化妆镜，并有LED灯珠作为环绕光源，针对东方女性肤质、喜好而专门调试的档位强弱，还原真实光感，方便随时补妆。同时，欧拉芭蕾猫的中控区扶手箱处设置了可一键开启的肘枕化妆盒，可分区放置常用化妆品，取用都非常的方便。

在营造专属感方面，芭蕾猫用最简单的操作理解女司机的“困扰”。除了女性专属座椅、女性专属方向盘、移动化妆间等，欧拉芭蕾猫还结合驾驶环境、复杂路况、特殊情况等，带来暖男模式、乘风破浪模式、女神模式、儿童模式、智能语音自动泊车+360高清全景影像等科技配置，为女性提供全方位、全场景的安全守护，给予女性温暖的贴心呵护，缓解女性劳累紧张的心情，为女性带来舒适感和从容感。

芭蕾猫定位清晰对未来充满信心

弗吉尼亚·伍尔芙说：“女人不应该是插在花瓶里供人观赏的静物，而是蔓延在草原上随风起舞的韵律。”女性的光芒韵律值得被看见、值得被喝彩。在“更爱女人”的品牌理念指引下，欧拉不断提炼与女性用户的情感共振，坚守创始初心，为个性独立的女性群体奉上如艺术品般精致的专属座驾。

面对诸多质疑，欧拉汽车CEO董玉东认为：“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。今天的消费市场，不是赢在大而全，而是赢在小而专。”

在外观造型方面，欧拉以复古之型，塑未来之魂。作为全球第一款基于“复古未来主义”理念设计的纯电动车，欧拉精准抓住代表女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线，通过新时代美学的重新演绎，牢牢抓住女性审美的经典元素，并使其焕发出新的生命力。通过融合与创新，让芭蕾猫拥有了崭新的灵魂。

芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，不是让女性适应车的设计，而是充分尊重、理解并奉献于女性的需求。在欧拉汽车看来，为女性造车的思考原点不是狭隘的女权主义，不是鼓励女性去活成什么样，而是要让女人更好地成为女人，温柔且坚定，浪漫且美好，收获应得的柔软与幸福。所以，芭蕾猫才有为女性而生的各项专属设计及功能配置，其综合价值远高于市场中其它同价位新能源车型，树立了20万级汽车细分市场中价值新标杆。

发布会上，董玉东对欧拉的未来充满信心：“未来，我们会在女性汽车赛道上勇往直前，以更好的产品，更好的服务，回馈用户对我们的信赖和支持。把所有对欧拉的质疑和提问，都变成肯定和惊喜。这就是欧拉芭蕾猫的初心。希望有更多的人，能够读懂欧拉对女性的爱意。”

总体来说，欧拉芭蕾猫既有女性汽车品类的稀缺性，又有设计的复古时尚气质，更有女性功能配置的专属感，处处体现对女性的尊重和体贴，价值体验已经超过同级其他车型。因此说，不要简单的用价格去衡量一辆车，欧拉芭蕾猫定价20万元以上，其实是在情理之中的，这与其价值是完全匹配的。既然说女性值得被呵护，值得拥有更好的，那不妨对第一款女性专属座驾欧拉芭蕾猫，也多一分信心，多一分期待，毕竟上市不远，所有的惊喜即将一一呈现。