长安马自达 用「出色」打造品牌年轻化的底色

【中国汽车趋势网 8月21日讯】Z世代消费群体的强势崛起，带来了品牌年轻化的营销课题——如何为品牌注入年轻化的活力，增强市场适应力，从而延长品牌生命周期。对此，走在营销思维前沿的长安马自达给出的答案是：用多维的出色打造品牌年轻化的底色。在刚刚过去的“出色「十」刻，长安马自达2022云会客厅”发布会上，长安马自达以两款出色的产品，一场关于出色的对话，一场出色的勒芒式直播，诠释了品牌营销的年轻化玩法。

用出色的产品打造品牌年轻化的载体

传统意义上，人们习惯于把产品和营销分开，营销只是对产品的包装。但实际上，产品是营销的重要组成部分，甚至是核心。出色的产品，不仅本身就自带广告魅力，还会赋能用户，让用户更出色。在产品领域，长安马自达希望用户的每个选择，都不是权衡利弊的结果，而是忠于自己的喜爱。次世代MAZDA3昂克赛拉黑曜版和MAZDA CX-30黑曜版，用出色的产品力紧扣年轻化用户需求，用好看、好开的价值标签打造出品牌年轻化的载体。

契合年轻群体的个性化需求，黑曜版采用极具速度感、力量感的黑化设计和充满驾驭激情的内饰设计。轮毂、后视镜、行李架（MAZDA CX-30黑曜版）采用亮黑色烤漆工艺处理，质感十足；座椅新增勃艮第红色选装，并提供红色内饰走线等限定元素，营造出强烈的运动氛围。

在大多品牌以顶配车型打造黑化、黑标的当下，黑曜版车型以高质感的黑化套件和采用高档真皮工艺的勃艮第红座椅回馈用户喜爱，用远低于实际成本的超值宠粉价1000元带来了极大的诚意。做为官方改装“正品”，黑曜版车型让新生代消费者轻松拥有一辆合法的、高品质的、充满个性的改装车，赋予用户更出色的汽车生活。

与此同时，黑曜版全系标配马自达全新开发的「i-DM人马一体驾驶评价系统」。该系统通过车身传感器统计行驶、转弯、刹车等各项数据 ，从平稳度、顺滑度、操作频次等维度对驾驶进行打分，实现人马一体的驾乘愉悦具象化、可视化。从而让驾驶者的技术更加精进，为家人带来更舒适的乘坐感，更减少不必要的燃料消耗，降低油耗。

用出色的对话赋予品牌深度与温度

如果说出色的产品是一场上市发布会成功的基础，那么围绕「出色」而展开的高层对话则是赋予发布会温度与广度的另一大关键要素。在云会客厅里，资深媒体人杨澜和长安马自达高层展开生动对谈：长安马自达最显著的企业色彩标签是什么？长安马自达如何用出色的产品和服务赋能用户？在竞争激烈的中国汽车市场，长安马自达如何用出色突围......面对提问，长安马自达高层金句频出：

“所有的思考都围绕一个不变的核心，那就是：我们一直所秉承的「用户+」思维，始终把用户放在首位”。——长安马自达汽车有限公司执行副总裁 王辉

杨澜（左） 长安马自达汽车有限公司执行副总裁王辉（右）

“我们将坚持以人为本，重视与人共创的独特性，继续无限挑战，创造极具独特性的产品、技术和顾客体验，赢得用户的喜爱”。——长安马自达汽车有限公司总裁 住岡敬

“年轻化是个立体式的概念，对于年轻用户，我认为需要打造年轻化的产品、年轻化的服务，以及为他们营造年轻化的生活空间，三者是紧密相连的闭环”。——长安马自达汽车销售分公司执行副总经理 吴旭曦

杨澜（左） 长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦（右）

“不以价格，而以更好的产品和服务来赢得客户的信任，是马自达过去和未来都不会改变的初心”。——长安马自达汽车市场营销副总裁兼销售分公司总经理 高桥良二

而在这场关于「出色」的对话中，马自达也展现出了“不仅是懂用户的智者，也是不断超越自己的强者”的品牌形象。

用出色的勒芒式直播打造内容的宽度和广度

上世纪90年代，马自达787B转子发动机赛车在勒芒24小时耐力赛的赛道创造了不可复制的神话。现在，长安马自达创新性的将勒芒耐力赛概念引入到营销领域，用一场长达10小时的超长勒芒式直播，将一场新品发布会的内容宽度做到了极致。

从企业高管到一线员工，从资深媒体人、工程师、设计师到跨界博主、带货主播；从产品价值解构，到潮创改装话题讨论，从品牌高管担纲灵感主理人讲车，到企业高层化身百万福利官现场带货，长安马自达在直播间打造出趣味化和专业化的内容矩阵，同时，也收获了惊艳的直播效果：累计观看人次超过4860万，互动评论超过514万条，点赞近2300万。

当前，汽车行业已进入用户为王的时代。长安马自达坚定聚焦新时期下的用户需求，在持续打造年轻化产品阵营的基础上，以用户价值共创为目标，以年轻化的营销模式为驱动，打造品牌与用户坚实的情感纽带链接，构建真正的用户型企业。“出色「十」刻，长安马自达2022云会客厅”发布会，展现了长安马自达品牌全面焕新的鲜活气象与蓬勃生机，为品牌的新征程增加了一个「出色」的注脚。