市场利好销量新高，70亿入场借势未来，“专业+”成北京越野发展关键词

【中国汽车趋势网 1月19日讯】近日，我们从北京越野获悉了一个重磅信息：北汽集团将在未来3-5年，向越野车业务，投入超过70个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。如此巨额的投入，不难看出北汽集团对越野车的重视，当然，也和今年整体市场利好，以及北京越野优秀的战绩息息相关，究其根本，我们会发现“专业+”成为北京越野的关键词。

再创全年销售新高，增量升级的越野市场还得看北京®

1月12日，工信部在2021年汽车工业发展情况新闻发布会上公布，2021年，我国汽车产销分别完成2608.2万辆和2627.5万辆，同比分别增长3.4%和3.8%，中国车市终于踩下了连续三年下滑的“刹车”，重新回到了上升通道。

虽小有回升，但中国车市已告别增长期，进入存量竞争时代，这是不争的事实。不过对越野车市场而言，美好的时代才刚刚开始。随着消费升级，汽车个性化需求的红利已经到来，中国越野车市场迎来前所未有的机遇期，在整体车市进入存量竞争的背景下，依旧能成为增量市场。此次风口，北京越野受益匪浅。

凭借六十多年耕耘硬派越野的积淀，虽然今年诸多品牌纷纷下场入局，但北京越野依然站稳了脚跟，交出了优秀的答卷。2021年北京越野整车销售32015台，创造历史最好成绩；同比增长16%，远远跑赢大盘；市场份额18.5%，稳居中国越野市场头部阵营。

以“专业+”定义越野，建立北京越野差异化特色优势

北京越野的优秀成绩，虽说借了市场向好的东风，但更深层次的原因，是北京越野对“专业”一如既往的坚持。在越野市场一片繁荣热闹的表象之下，“坚守专业”显然成为一股清流。北京越野连年征战全世界公认最为艰难的达喀尔拉力赛、打破N39穿越世界纪录、首次把中国品牌的越野车开上了黑级雪道，种种操作务实低调，却每一步都站住了专业的高地，越野车不能是“假把式”，必须得有真实力，可能未见得多么博人眼球，但是也让越来越多的真正懂越野、爱越野的玩家，心明眼亮、趋之若鹜。

新时代用户的需求逐渐走向个性化，喜欢以车去表达自己的个性。反应在越野车市场，就呈现出了产品的多样化，越野车可以潮、可以酷、可以极限、可以城玩。从用户角度来看，这当然是好事，但在北京越野看来，这些都是后面的0，“产品专业”才是赋予他们所有意义的那个“1”。这其中，不仅要做好产品的安全、性能、品质等使用价值，还要考虑用户体验和感受的情绪价值，以用户价值为导向，这就是北京越野的“专业+”理念。

在这样的理念指导下，北京越野坚持以“专业+”定义越野，在2021年建立起了北京越野“专业、可靠、好玩”的差异化特色优势。

在过去的一年里，北京越野围绕“专业+”理念，干了四件大事：

商品力做专、做新、做全，北京越野产品军团已经初步成型。2021年北京越野推出了BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、全新承载式SUV BJ30三款新产品，产品布局趋于完善，实现了越野全场景的产品覆盖，满足不同用户的越野需求。

“荣耀时刻，总有北京”已经成为北京越野的品牌标签，品牌力获得巨大提升。过去一年，北京越野深度参与了众多国之大事，在国际赛场上也攻城拔寨：全程护卫保障“沿着高速看中国”活动；建党百年庆典，担纲礼炮牵引车；参与中国航天探月工程，近距离鉴证月壤；达喀尔拉力赛，为国出战创造佳绩…北京越野在新时代创造新的品牌荣耀，以荣耀赢得用户深刻认同。

营销力方面，做深渠道、做专服务，北京越野特色营销战法已经成型。渠道上，已初步建成共网店、专属店、越野驿站、越野基地、越野公园、越野小镇、越野地标、越野保障站等多种形式与一体的多触点的网络矩阵，对越野人群的用车场景形成了交叉覆盖。服务上，推出中国首个官方越野专业服务品牌———悦野4X4，开启从越野车辆提供者向越野生活服务者的进阶之路，用户粘性不断增强。从渠道到服务，北京越野始终围绕“专业+”的理念，围绕用户体验场景，让营销真正为用户创造价值。

共创生态、引领文化，北京悦野生态圈已初具体系化规模。线下海量的体验基地、车主活动、服务品牌与多样化的车主活动，及线上平台悦野圈APP，共同搭建出丰富便利的体验矩阵。截止目前，在线上，悦野社区用户已突破10万＋，上千家俱乐部完成入驻，带来300万+互动量及240万+社区话题讨论；线下每年“38°向上人生”、“阿拉善英雄会”、“悦野群英会”、“使命召唤系列”等活动，充分挖掘越野车社交属性及越野人圈层凝聚力，引领中国越野文化不断向前。

通过打造一个“产品专业且好玩，体验方便且丰富，文化硬核且多元，圈子广阔且高级”四轮驱动的越野生态圈，链接用户、品牌、伙伴，实现共赢和共进北京越野发出了越野市场的最强音，让“越”野变“悦”野，让更多人接触越野，享受越野。

直面2022，“专业”方显从容

北京越野2021年的销量足以论证“专业+”理念的成功，也为北京越野照亮了发展前路与美好愿景。2022年，北京越野将继续立足专业，产品、品牌、营销、生态全面发力，深化“专业+”特色发展。

在2021年曾掀起“暴风现象”的BJ40环塔冠军版，其最新车型2022款已开启预定，全面升级进化的BJ40军团，也将在2022年与大家见面；新能源技术加持的全新BJ60也将迎来亮相和上市，掀起越野车领域技术变革之风，混动技术、智能越野技术等也将被北京越野引入越野车领域。北汽集团总经理张夕勇表示：“将在未来3-5年，向越野车业务，投入超过70个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台，孵化出3-5款涵盖承载及非承载、具备行业领先竞争力的全新产品。到十四五末，实现专业越野、硬派SUV全面覆盖，实现新能源、智能网联化技术的全面应用。”

2022年，北京越野将继续深度参与众多国家级大事件，为品牌增添更多荣耀瞬间，与用户共享荣耀。以“悦野”作为原点，从多个维度扩展悦野生态圈，使其辐射范围更广，并且升级原有的车主粉丝大会、车主赛事活动、十万公里正青春、38度向上人生等用户体验IP，让悦野生态圈持续升温。

东风夜放花千树，更吹落，星如雨。70亿研发资金的投入，是北京越野借势中国越野快速增长这阵“东风”的顺势而为，也是“专业+”理念指导下发展的必然延伸。在智能化、电动化、个性化的汹涌浪潮下，依然牢牢占据中国越野头部地位的北京越野，能不能在中国越野市场披荆斩棘，更进一步，“吹落星如雨”？我们拭目以待。