火力全开，还要扬帆出海——坦克品牌打开越野市场新格局

近年来，长城汽车一向带给人大胆创新、敢于突破的硬核自主品牌形象，不仅通过一系列实力车型的推出，在各个细分市场多点开花，更以对于市场需求的深刻观察，形成以WEY、哈弗、长城皮卡、欧拉组成的强大阵营，不断打造出符合消费者期待的车型，甚至开辟全新的市场需求。如今，长城汽车瞄准全球越野市场，要面向新世代需求再一次打破人们的固有认知，以开创性的眼光与胆识带来了长城旗下第五大品牌——坦克。

在4月19日开幕的上海国际车展上，坦克品牌瞄准新世代消费者出行新需求趋势，以潮玩儿越野SUV的创新品类定位强势亮相。车展上，坦克品牌不仅能重磅宣布品牌独立，并携旗下商务豪华+机甲科技两大阵营旗舰车型——坦克700、坦克800双王炸产品硬核登场，实力诠释极致奢华与极致越野的完美融合。

本届车展上，充斥着创新与传统、硬件与软件碰撞的火花。造车新势力的崛起与老牌豪强的转型冲击着市场格局，电动和自动驾驶技术给予汽车产业带来的巨大挑战和机遇，这些都让今年的车展被赋予了更多内涵。

而像坦克品牌这样全新登场的品牌，不仅未显随波逐流，反而以其独树一帜的品牌形象与突破性的市场定位，成为了本届车展的另一抹亮色。

面向当前错综复杂的市场竞争形势，众多车企都在思考如何破局。无论是政策引导还是向着“碳达峰”全面部署，大家似乎都将目光放在了火热的新能源市场，这从今年的车展就感受极为深刻：几乎家家户户都拿出了自家在新能源领域的部署规划以及战略车型。正是由于新能源市场的热度与声量巨大，使得人们对于细分市场甚至消费需求的洞察少了些全新思考。

而坦克品牌牢牢抓住了这一点，以敢想敢为的硬派姿态，为市场带来了全新方案。在坦克看来，当今汽车市场已从增量时代进入存量市场，开辟蓝海、挖掘全新用户消费空白成为大势所趋。

因此，坦克品牌深入探究新世代用户诉求，面向硬派越野市场打出“铁汉柔情”新主张，要颠覆传统越野车的不豪华、不舒适、不智能、不精致、不时尚、高油耗的传统认知，开辟SUV细分市场的新蓝海。

之所以将目光转向新世代群体，不仅是因为年轻一代成为汽车消费主力，还在于坦克对于用户的深入了解。据坦克品牌总经理刘艳钊介绍说，虽然目前坦克300覆盖的年龄段较广，但主力人群是25-35岁的消费者，并且女性用户占比达到30%！可以说，坦克不仅满足了人们内心想走就走的浪漫，同时兼顾了时尚潮流与硬派越野的双重需求。基于此，扬帆起航的坦克品牌将为他们打造功能化进阶到个性化的实用场景，走自己的特色化道路。

此次，伴随着坦克品牌的挂帅出征，坦克两大系列的旗舰车型全球首发，登场即巅峰。定位商务豪华系列旗舰车型的坦克800，是坦克品牌面向全球市场打造的巅峰之作，以精致豪华的设计、顶级精选的材质工艺、全方位的商务空间、先进的智能交互打造顶级奢华致享体验。

值得一提的是，坦克800还采用了激光雷达、毫米波雷达、全方位摄像头等科技装备融合先进算法，能够探测水的深度，自动选择动力输出和驾驶模式，使得驾驶更舒适，更智能。

定位机甲科技系列的旗舰车型坦克700，是全球机甲科技品类的开创之作。它集独特狂野的机甲外观与奢华舒适的内饰空间于一身，结合强大全面的硬核性能与先进的现代科技，完美演绎了坦克品牌兼容并蓄的设计哲学。

双王炸旗舰的背后，是有着中国第一、全球领先的智能专业越野平台——坦克平台作为实力的支撑。坦克平台集合了全球顶尖资源，历时5年斥资200亿元投入打造的智能化、模块化车型技术平台。

目前，大部分越野车的油耗都很高，坦克品牌的到来，就是要颠覆消费者传统认知中越野车型只硬核，不豪华实用的特点。奔驰大G、牧马人等经典越野车型的外观都是十分硬朗，但坦克不仅在外观上传承了越野车的硬朗感觉，还兼顾了内在的驾驶舒适性。“‘铁汉柔情’就是外刚内柔、刚柔并济，这是一个很清晰的定位。”刘艳钊说。

实际上，拥有长城全球顶尖资源背书的坦克品牌目前已经取得不俗的市场成绩。据介绍，坦克300现在已经升级生产线提升产能，3月份坦克300销售了5005辆，一季度坦克300累计销售了1.4万多辆，与长城汽车其他越野车型联手拿下越野车市场超过60%的市场份额。

基于先遣车型坦克300的优异市场反响，坦克品牌两款旗舰车将在明年推出再次引爆市场。据刘艳钊介绍，到了2023年，坦克产品体系就基本成型。未来，坦克还会是一个开放的平台，一切皆有可能。

在坦克品牌的全球化路径中，其将立足中国市场，率先确立品类领先地位，在此基础上，还要快速布局全球海外市场，向全球越野高势能市场发起正面挑战，实现坦克品牌的全球化进阶，让坦克品牌成为长城汽车的全球新名片。

在全球化布局下，坦克品牌制定了未来五年的发展目标：2025年全球销量冲击50万台，实现中国越野SUV市占率第一，挑战全球越野SUV第一品牌。未来的坦克品牌，将会是全球越野市场一股全新的变革力量。

作为长城汽车基于全球视野、产业格局和用户洞察做出的一次全维度创新，坦克品牌无疑开辟出了一个前所未有的全新赛道。作为全球越野市场的新生力量，坦克将打破合资、外资共同构建的品牌天花板，大有引领中国自主品牌向上的实力。