马自达斩获2026戛纳国际创意节铜狮奖 以用户故事诠释品牌内核

【中国汽车趋势网 7月8日讯】近日，由马自达拍摄的记录车主与爱车故事的纪录片——《再见RX-7：告别一位亲爱的朋友（Goodbye RX-7: Saying farewell to a dear friend）》在2026戛纳国际创意节中斩获铜狮奖，这是马自达首次在这项全球顶级创意赛事中收获荣誉，精彩呈现了马自达“驾乘愉悦”品牌理念带给用户的情感价值。

创立于1954年的戛纳国际创意节，是全球规模最大、最具权威性的广告与传播创意奖项之一。本次获奖的纪录片以马自达车主西本尚子与爱车RX-7相伴25年的真实经历为蓝本，用细腻克制的镜头语言，刻画了人与车之间不可替代的情感羁绊。

55岁那年，西本女士因动画《头文字D》中RX-7的灵动身姿一见倾心，就此开启了长达四分之一个世纪的人车相伴旅程。25年间，这台RX-7载着她驶过云仙蜿蜒曲折的盘山公路，体验过高速驰骋的速度快意；换挡时清脆的机械反馈，曾让她“如获至宝”般心生欢喜。对西本女士而言，RX-7早已超越了代步工具的属性，是“始终陪在身边的挚友”，是丰盈了她人生后半程的重要存在。77592公里的行驶里程，不仅是日常出行的足迹，更镌刻着无数独属于她与爱车的温暖记忆。

在80岁生日来临之际，西本女士决定归还驾照，与爱车正式告别。她不愿让心爱的座驾闲置蒙尘，希望为它找到能延续其价值的新归宿。得知此事后，马自达向她发出邀约，将这台满载故事的RX-7纳入品牌官方宣传车序列——让承载了25年人生温度的爱车，以全新身份继续向公众传递汽车的魅力，也让这份珍贵的人车羁绊得以延续。影片完整记录了西本女士与RX-7相处的最后三天：儿子特意抽出时间，陪她重访一处处熟悉的风景，用镜头定格下人与车最后的相伴时光。平实叙事下涌动的真挚情感，最终打动了戛纳的全球评审团。

影片传递出的价值表达，正是马自达一以贯之的品牌认知：汽车并非单纯的工业产品，而是能以“驰骋的喜悦”丰富人们人生的载体。从燃油时代RX-7等经典车型成为全球无数车迷的精神符号，到新能源时代MAZDAEZ-6/EZ-60系列车型延续“依然马自达”的驾控基因，马自达对驾乘愉悦的追求、对人车情感的珍视，始终未曾改变。

作为马自达在华唯一合资企业和全球新能源整车出口中心，长安马自达始终传承这份百年品牌初心：好的汽车产品既能提供可靠愉悦的出行体验，更能成为用户人生路上的同行者，承载生活记忆，见证成长轨迹。未来，长安马自达将持续以全球化的产品实力与有温度的用户价值共创，与每一位中国用户并肩，书写更多人与车相伴的精彩故事。