2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动正式开启

7月8日，2019“BMW中国文化之旅”海南探访车队从海口启程。以“探海角琼崖，锦绣斑斓的精神家园”为主题，在接下来的6天中，来自全国的媒体代表、专家学者、企业家等，将深入探访海南丰富的非物质文化遗产。

在2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动发车仪式上，海南省旅游和文化广电体育厅副厅长宁虹雯女士表示：“海南方面对2019‘BMW中国文化之旅’海南探访活动十分重视并给予大力支持，感谢华晨宝马汽车有限公司和清华大学美术学院通过探访活动，宣传海南传统文化，帮助海南提升非遗文创研发水平，欢迎更多的传统文化爱好者前来海南深入探访和体验具有独特魅力的海岛文化。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表示：“八十多年前，德国人类学家史图博教授对海南民族文化的开创性研究，让世界了解了海南。现在，作为来自德国的豪华汽车品牌与企业，我们将借助BMW中国文化之旅，以‘创造共享价值’ 以及‘赋能’的企业社会责任理念，创新性地嫁接社会资源，助力海南非遗走进现代生活。对此我们深感自豪。”

在发车仪式上，清华大学美术学院院长鲁晓波教授，与华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)宣布，全新升级“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，海南也成为合作升级后首个受益省。

清华大学美术学院院长鲁晓波教授表示：“今年，‘清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地’进入了一个新的阶段，我们在总结前三年合作的成功经验的基础上，力图进一步提升研培质量。将单纯的研培与产业结合，即研培+艺术设计+产业的有机结合。”

“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”是由华晨宝马汽车有限公司与清华大学美术学院于2016年合作建立。2016年至2018年之间，每年由“BMW中国文化之旅”遴选并资助10位非遗传承人，进入清华大学美术学院研修。在以往三年的合作基础上，“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”2019年7月份将升级合作模式。

该升级模式旨在积极响应政府“文化扶贫”的号召及文旅部“传统工艺振兴计划”的精神和要求，致力于以传统手工艺创新升级为抓手，促进地方经济的发展，助力国家文化扶贫政策的落地与实施。“BMW中国文化之旅”每年将推荐能带动乡村劳动力就业的、需要设计改良的非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”。清华大学美术学院专家教授作为设计师，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售，从而有效带动乡村劳动力就业，助力实现文化扶贫。

此次探访海南，“BMW中国文化之旅”将深入探索年轻人喜欢的方式推广非遗领域的文化传播。探访期间，“BMW中国文化之旅”在短视频分享平台——抖音，以#悦抖悦非遗#为话题，号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播，推广非遗领域的文化传播。

作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目，“BMW中国文化之旅”发起于2007年，迄今已持续开展13年。项目注重结合自身资源和核心竞争优势，以“创新思维的赋能”为手段，以“创造共享价值”为目标，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径，助力“非遗走进现代生活”。