2025中国汽车论坛【论坛12】丨刘亚龙：改装破圈·国潮赋能—中国汽车文化的全球跃迁

2025年7月10-12日，2025中国汽车论坛在上海嘉定举办。本届论坛主题为“提质向新，智赢未来”，由“闭门峰会、大会论坛、技术领袖峰会、多场主题论坛、N场行业发布、主题参观活动”等15场会议和若干配套活动构成，各场会议围绕汽车行业热点重点话题，探索方向，引领未来。其中，在7月12日上午举办的“主题论坛十二：中国汽车?化的创新与发展”上，中国汽车工业协会汽车改装分会秘书长刘亚龙发表精彩演讲，深入解读中国汽车改装产业的现状、文化特色及未来路径。

一、产业重构：从“灰色地带” 到千亿新生态

刘亚龙指出，中国汽车改装产业正经历三大核心变革：

l 定义升级：改装不仅是性能优化，更是融合外部造型、内部设计、机械性能的个性化表达，形成厂商定制改装（原厂改装）、功能配置升级型改装、消费改装（后市场改装）三类体系。

l 市场爆发：2024年机动车保有量达4.53亿辆，市场规模从2023年1046亿元增至1207亿元，增速15.39%；截至2025年上半年改装相关内容网络浏览量超5.3亿次，消费需求从小众向大众渗透。

l 政策破局：多部委协同推进政策松绑，以“安全可控、需求释放、产业升级”为导向，简化审批流程并强化监管，推动汽车改装行业从“灰色地带”转向规范化发展。

随着汽车从代步工具演变为“个人身份标签”，“Z 世代” 个性化需求激增，叠加政策红利，产业链各环节将通过合规化协同激活千亿市场潜力，推动改装产业从 “隐性发展” 走向 “阳光化赛道”。

二、文化特色：个性化与国潮融合的多元生态

对比欧美日改装文化（美国追求大马力、日本侧重功能细节、欧洲凸显工程基因），中国改装呈现“个性化、科技化、国潮化、社交化”的独特生态，核心特点包括：

l 个性化与国潮融合：Z 世代将水墨画、车标动态光线等传统文化符号融入改装，赋予车辆文化内涵；

l 轻改与“潮改” 主导：政策放开前，轻改占比超60%，侧重外观装饰与基础功能升级；

l 智能与新能源适配：新能源车主更关注智能交互（如语音系统定制），推动改装向数字化延伸；

l 环保与原厂改装受青睐：“出厂即改装” 模式普及，环保材料（贴膜、车漆）应用广泛。

文化生态层面，改装正从“性能社群” 升级为 “文化圈层”：车友会通过线下车展构建身份认同，社交媒体成为作品展示平台，年轻人将改装视为 “自我表达载体”，推动需求从功能满足转向生活方式选择；“改装+旅行”“改装+越野”“改装+音乐” 等跨界场景兴起，国潮改装车成为文化打卡符号。

三、全球战略：从标准制定到文化输出

刘亚龙强调，汽车改装是“技术与文化共生的活态表达”，彰显产业实力与文化自信。在全球电动化、智能化转型中，中国改装产业将依托国内汽车产业庞大市场规模、产业链优势、文化底蕴及政策支持，迎来“技术 + 文化”深度融合的黄金期。

核心驱动与方向

l 技术驱动：智能化、电动化推动3D 打印、纳米材料应用，实现从物理改造向“数字孪生 + 实体制造”升级；

l 用户驱动：消费者将改装视为“第二身份标识”，需求从“功能” 转向“情感共鸣”；

l 文化驱动：传统文化“活态转译”，当代精神具象表达，文化成为改装“灵魂”。

l 发展方向聚焦融合创新、用户共创、文化IP 产业化，推动改装从 “场景交叉” 迈向 “基因重组”。

全球布局：

短期将主导制定1 项国际改装适配规范、2-3 项电动改装安全标准，推动中国标准成为东南亚、中东等区域通用标准；培育 1-2 个国际头部品牌，通过上海车展 “中国改装主题展” AIT国际改装展、中国汽车改装大赛等提升文化影响力。长期将构建用户共创生态，实现 “改装即文化宣言”，推动中国从 “全球后市场配角” 跃升为 “文化传播主角”。

四、协会行动：搭建生态助力产业升级

中国汽车工业协会汽车改装分会2025 年已推进政策研讨、国际合作、产业对接等工作，后续将持续牵头搭建改装共创、知识产权保护、技术研发、品牌共建等平台，举办行业峰会、车厂对接会、改装展等活动，通过名车质品计划，推出优秀品牌与产品，助力中国改装文化走向世界。

刘亚龙表示，依托政策红利与文化自信，中国有望突破“技术跟随者” 角色，以 “中国智造” 定义全球改装新范式，让 “中国改装” 成为连接个体与时代的文化桥梁。

（注：本文根据现场速记整理）